TikTok案例分享:汉语教学这个类目,真的值得做!

在最初开始接触TikTok的时候,我就一直在想,什么样的转化方式是最适合在大洋彼岸这一端的我们的。

毫无疑问,先天的语言优势:汉语教学

今天就来和大家分享这一类目下的转化案例。

01

先来看一看直接搜索「Chinese」会出现的内容

01 「Chinese_dramma@music」

只有4k+粉丝的不知名账号「Chinese_dramma@music」,却霸占了搜索第一?

可能与视频的总量有关「400个」,也可能是名字取得好。

更新内容是国产剧,不用猜,就是国人做的!

最近一次更新是7月9日。

猜测,因为一直无法获得满意的粉丝量,就弃号了。

特别说一下:bio挂的独立站是一个英文小说网站。

看小说封面,果然还是国人的杰作!

但是更新时间只到今年的7月份,之后发生了什么呢?

印象里,就是川普对TikTok的对抗了!

02 「lialiu_chinese」

搜索到的第二个账号「lialiu_chinese」,一个很努力的现在在美帝的中国姑娘。

11.06w的粉丝,有156个视频。

2020年3月16日开始更新,直到4月份开始形成了自己的统一风格,之后的视频形式就比较统一了:中式的服装、饰品、发****型,以及有趣的文化差异。

不过讲真的,有些文化差异的表达确实有趣,但是失真、太扯淡了。

对比时间和疫情的发展,可能就是疫情期间给闲的。

更新频率很高的博主,不止日更,有时会一天几更。

image.gif

bio挂的链接是一个旗袍网站。

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忽然就理解为什么她会以这种风格的穿着来呈现了——这是她的变现呀!

bio只链接了ins和YouTube,粉丝数没有TikTok上的多。

03 「learnnorthernchinese」

搜索第三位的「learnnorthernchinese」是个男生。

2019年7月份就发布了第一条搬运的视频,但直到2020年的2月份才发布了第二条。9.75w的粉,833个视频,非常努力!

各种问候家人、丧、dirty,以及最近有点装疯卖傻不知道在做什么的感觉。

明明是好好收拾就挺帅的小哥哥,而且也有很多非常高知有想法的内容,却偏偏要分享一些不是那么友好的东西。

为了自己dirty的人设,也是拼了!

bio挂的是个人社交媒体的合集,这个做法在海外非常常见。

总得来说,知道一些方法论,但还是做得比较随意,其他社交媒体的内容也不完全一致,看来,也是疫情给闲的。

所以,与其说他是一个中文教学的博主,倒不如形容他是一个搞笑博主,无下限的那种。

02

TikTok上的汉语教学,就这个水平么?

当然不止!

更多的好内容藏在这几个话题里,比如:#learnchinese、#learningchinese、#chineselanguage、#learnm,诸如此类。

但是专注的并不多。

更多的,是海外华人的日常吐槽和日常分享,汉语教学只是其中很小的一部分内容。

如果论标签,他们应该是美妆、搞笑、剧情、音乐舞蹈。

破圈的,不多。

03

关于对外汉语,还有这几个号,必须要了解。

01 「chinachinesee」

在今年的4月份左右的时候,Ta是「chinese」里的搜索第二,而现在Ta是第八。粉丝数54.1w,81个视频。

仅仅因为她已经停更了一年多了!

最近一条视频是2019年6月19日发布的,视频下方的评论区画风是这样的:

• 你还活这么?• 我想你的视频 • 你为什么去年开始不更新了? • 请回来!• 想你

仅仅用81条视频,就征服了五十多万的用户而且还有很多人在断更之后还依然想念她,这就是TikTok独特的算法魅力,也是互联网内容创作者的优势。

即使停更,只会下降用户的权重,但是不影响内容本身对客群的吸引力。

视频的精美程度和内容的有趣程度,和最近几个更新的账号真的是不能比,但是做得早就是有优势!

bio挂的有ins、wechat、邮箱。

ins上挂了一个Udemy的课程,销量和评价感觉都很一般,似乎也是从2019年6月开始就暂停了维护。

很可能在那个时候,TikTok的用户数量没有现在那么多,而他们没有在TikTok找到合适的变现途径,或者现有的客群已经忙不过来,没有人力物力继续更新了。

没有启用矩阵打法,没有通过IP凸显机构优势,或许是这个尝试的错误判断。

02 「chinese_handwriting」

老外教写中文字,打的是“感同身受”以及“我可以,你也可以”这两张牌。

但是这两张牌并没有亚洲面孔那么被认可,251个视频,也不过2.88w的粉丝,如果他把内容定位在会说中文的老外的各种搞笑故事,可能吸粉会更快。

有native speaker的时候,为什么还要学外来的?

这和我们学英语的逻辑不是一样的么?

看他歪歪扭扭的中国字,真怕他的学生写的更歪更扭。

而他做的好的地方是:真的是站在用户的视角里去制作视频内容。

比如怎么在苹果手机上装中文键盘,中国的App怎么下载,这些是其他博主都没有注意到的地方。

03 「chinaminutes」

搜索「china」出现的第一个,目前51个视频,6.39w的粉丝。

因为之前就注意到过这个号,所以现在看到的视频数不准,内容有删除过,可能在初期的时候账号定位并不确定。

初期的视频内容更多是以采访的方式来表达中外文化差异,而现在则出现了我们上面的熟面孔:「lialiu_chinese」

就数据来看,采访还是更好一些。

这个账号的bio页挂的链接是一个在线教育机构的链接,主打和东方人学普通话,课程上看起来已经很成熟了。

04 「chinaminutes」

泰国人教中文,你怎么看?

8.86w的粉丝

但是Ta做了以上账号都没有做的事情:拼音卡片。

所以在很多视频下面都在问:哪里可以买到这个卡片。

以拼音卡片为主题做视频,可以发挥的空间有限,但内容的创作会简单很多,转化也更直接。

bio页挂的是一个泰国的在线教育平台,有大量的课程可以学习。

用Google的网页翻译,之后是这样的页面。

04

看完以上这些什么感觉?很容易吗?

但其实这个类目,真的想做好,很不容易!

这个类目下,还有大量很努力的博主,但是他们的粉丝却也只有大几千而已。

为什么?

原因太多了。

但总结来说,不外乎是早期红利、创作的内容足够优质或者颜值。

那么从以上这些案例里,我们可以得到些什么?

1. 所有的语言类教学都可以这样做一遍

以机构的方式或者个人的方式,学习者或者native speaker的身份都可以吸引到对应的粉丝群体。

2. 怎么优化

这些案例各自都有各自缺陷,都可以更好。

比如,转化方式都太含蓄,不直接。

而且,国内MCN最喜欢用的矩阵逻辑,在TikTok是有,但是这个类目里,目前可能是空白的。

但矩阵,是机构运营一定要做的方式。

说到这里,忽然又想到了一个很厉害的英语教学号(抖音:mryang911、TikTok:mryang_english),很值得学习!

05

为什么语言教学,特别是中文教学特别适合TikTok出海?

  1. 语言教学可以很快找到供应商(中文的话,比如我们自己)
  2. 海外学习中文的需求旺盛
  3. 虚拟物品不会涉及通关物流保税等复杂的手续,即时交付
  4. 语言教学可以不用建独立站,可以直接转化
  5. Udemy这样的学习网站在海外普及度很高,个人发布课程的门槛低
  6. 是时候让歪果仁知道现在的中国到底是什么样的了

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