买股票就是买公司，对于好公司股票的卖出时间是never！
免责声明： 本文内所有资讯、研究、分析、价格或其它数据只作一般市场评论，并不构成投资建议。本人亦非任何金融相关从业者，只想做你财务自由路上的同行者，不负机遇和时光。
2020年10月13日(PCT)，照例是苹果一年一度的新品发布会。好多国内的小伙伴都熬夜蹲直播，我作为苹果的股东也拿着我的陈年iPhone7听完了库克的碎碎念。过去几年对于iPhone乏善可陈的创新和没有一丝丝改变的外观设计的吐槽今年也是如期而至：库克表示为了环保，减少碳排放，iPhone12将不再附赠耳机和充电器。这着实惊掉了好多人的下巴，路人纷纷表示难不成是想要盒子做小点，一部厢式货车能装更多的机器而达到减少汽车尾气吗？除了硬件断供的雷人，在软件和系统方面也被指又向安卓靠拢了一步。今年6月推出的新版操作系统iOS14中，过时的插件功能，多此一举的应用程序资源库，来电的小窗提醒和画中画功能更是被批评说是安卓的老古董，苹果倒像是捡了宝。
然而纵使有那么多不足和槽点，苹果的业绩却依然在持续增长。在今年7月30日，苹果公布了截至2020年6月27日的2020财年第三季度财报。财报显示本季度苹果营收为597亿美元，同比增长11%；季度净利润为112.5亿美元；每股摊薄收益为2.58美元，同比增长18%。去年同期营收为538亿美元，季度净利润为100亿美元，每股摊薄收益为2.18美元。国际销售占本季度营收的60%。苹果还宣布季度派息每股0.82美元，股息率为0.68%。
从数据上可以看出，即使2020新冠肆虐，全球经济低迷，但苹果还是坚挺着交出了一份满意的答卷。无关其是通过价格下调收割一波销量还是那若有似无的创新忍不住叫人吐槽，抑或是库克还在炒着乔布斯的冷饭，苹果还是当年那个价值投资客眼中的金苹果，没有一丝丝改变。
买股票就是买公司
在现在铺天盖地的对iPhone12的一片指摘声中，我不仅不唱衰苹果，甚至反而还觉得它是那个金苹果的原因，我会分几点在下面阐述。只是在此之前，我想先说明一下我思考的出发点，即我认为投资或购买一支个股，其目标并不是要预测它的涨跌。价格的起起落落固然是对收益有着直接的影响，但是我更看重公司本身的价值和该价值是否能长久地给我带来稳定的收益。因此对我来说，投资个股就是投资这个公司，倘若该公司有着核心的竞争力，良好的可持续性，以及健康的生态环境，那么我可能反而会对它一时的价格下跌而感到兴奋。既然我笃定它会有广阔的发展，我又何必急于一时的亏损而错失未来的盈利。
苹果不是只有iphone——全面的产品服务线
iPhone12的连天热搜似乎让人们以为苹果就是个卖手机的。然而并不是。就像亚马逊不只是个购物网站，谷歌不只是个搜索引擎，迪士尼也不只有公主和唐老鸭。
苹果除了熟悉的硬件产品包括iPhone,以及Mac, Ipad, Ipod, Apple watch，今年也整合推出了一款多合一的订阅服务Apple One。它可以捆绑6项苹果服务，可供选择的范围包含影视，新闻，游戏，音乐，云服务和年底即将推出的运动健身。
Apple One提供每月19.95美元的家庭套餐，这对于习惯使用苹果产品的人们不失为一个合理的价格，尤其是它可以满足每个家庭成员的不同娱乐需求。更重要的是，在主打产品iPhone创新“疲软”的情况下，苹果进军流媒体服务也给市场释放了一个积极的信号：苹果要来分网飞和非PC端游戏订阅服务的蛋糕了。苹果并没有江郎才尽，而是积极开拓新渠道，创造新的业绩增长点，对此苹果也壮志豪情地说要实现140亿美元的季度营收。
在其他领域，苹果也在尝试不同的可能性。苹果新的Series 6Watch在心电图监测器和高度计的基础上，还配备了血氧监测器。而随着WatchOS7的推出，现有的传感器也可以测量到更低范围的VO₂ max值。虽然其他企业也已经在智能手表中加入了这些功能，但苹果的优势就在于其生态系统的统一和跨设备的兼容整合。
苹果还宣布了几项研究，比如将利用新的血氧测量技术来检测哮喘、心力衰竭，甚至是流感和新冠等病症。苹果今年的一连串动作都向市场展示了它在医疗健康领域的野心勃勃。而即将推出的Apple Fitness+更是苹果把握住当前时期的特殊性而作出的及时产品部署。
iPhone的用户粘性
说回到苹果的拳头产品，iPhone用户粘性实在不能小视。用户粘性自然是可以来自于长久的对一款产品和服务的喜爱。然而喜爱，作为人类的情感输出，并不一定要建立在不停地推陈出新上，你说它是情怀，它和你说是习惯，你说它是信仰，它和你说是离不开。安卓的一亿像素和120Hz高刷屏也无法带走已然习惯于iPhone的硬件，软件以及跨设备生态的用户。就像穿惯了的鞋子，旧是旧了点，可是脚掌滑入鞋底的那一刹那，还是觉得熟悉的味道最好。
反之，苹果这一边也不是原地踏步，它同时也暗暗地在音乐、云端、游戏和拍照上做着细节优化，以及相当数量的独家应用都使用户被这个封闭的生态圈越绕越紧。库克作为乔布斯亲命的接班人，说着“创新不是简单的改变”，实则是在为了更牢靠地拴住用户而有目的地创新。iPhone作为苹果营收的大头，而手机硬件的高溢价又是苹果重要的利润来源，那么作为一个成熟的商人为何要放弃一条稳健的收入渠道，而去耗费更多的开发成本去探寻这已经相当饱和的手机市场的小小可能性呢？
所以有人说库克是最懂乔布斯的。想当年乔布斯如何蛮横地拒绝兼容其它系统，硬是要把IOS搞得如此独树一帜，特立独行，而如今却因为创造了独特的产品生态圈而牢牢抓住一批又一批，一代又一代的苹果忠粉。是以，即使安卓市场如何百花齐放，争奇斗艳，iPhone始终是iPhone， 从一开始就是颜色不一样的烟火。
产品线是否全面，用户群是否忠实，这两点可能都存在着一百人眼中有一百个哈姆莱特的主观性，那么我们接下来就看看相对客观一点的财报数据和股价走势。
财报数据和股价走势
在和小伙伴讨论到实现财务自由的方法时，股票似乎都以一种讳莫如深的样子拒绝着非金融领域出身的人。然而财报真的那么复杂玄幻吗？其实并不然。不要被这些成堆的数字迷惑到了，今天我们就来聊聊如何从浩如烟海的财务报表中提取对投资股票有较大益处的信息。其中之一就是市盈率。
市盈率（price-earnings ratio, P/E ratio）是最常用来评估公司当前股价水平是否合理的指标之一，由每股股价除以每股收益得出。而每股收益（Earnings per Share， EPS）指公司净利润与其已发行股票数量的比率，是普通股股东每持有一股所能享有的企业净利润或需承担的企业净亏损。
说得明白一点就是，市盈率可以让你得出你投资一家公司的股票，在多少年内可以回本。我们以苹果的市盈率举例，苹果目前的市盈率是36.84，远高于同行业的15.31。单纯从数字来看，就是说你如果以当前价格买入苹果，你需要等待三十几年的时间才能回本。这和近一年的苹果股价走势也是相呼应的。2020年1月1日苹果的股价是77.38美元，而熔断到底的3月份苹果的股价是在63.57美元，之后便是一路头也不回地高歌猛进，即使iPhone12没命中客户期待，但是目前的苹果股价还是处于一个相当的高位，约121.19美元。
但是较高的市盈率，并不一定意味着股价是被高估了的。只能说，短期来看苹果股价是有点小贵。苹果上个季度的iPhone销量超出预期以及旗下服务业务的高销售额都是市场看涨苹果的原因，但是跟着市场冲动入市往往最后也只会随着大部队黯然退市。根据对市盈率和股价走势的分析，我们必须理智承认，虽然苹果从产品线和用户群方面都可以称得上是一家好公司，但是面对目前的价格最好还是先观望为主。
不过市盈率并不是判断公司股价是否合理的唯一标准。为了能从各个维度衡量公司股价，还需要搭配其他指标一起分析。在之后几期文章中，我将陆续介绍投资股票会涉及到的其他财报指标哦。
股市有风险，入市需谨慎
因此股市有风险，入市需谨慎，不是让人一味地排斥股市，但自然也不是让人冲动入场。股市有风险是指不仅要评估整个市场的风险，是否过于热情；同时也是要评估个股的风险，是否风险远高于股票收益。入市需谨慎是说在选择一家好公司的基础上，也需要在合适的时间，合适的价位购入才能实现利益（相对）最大化。我是在今年7月苹果股价相对低的时候买入的，因而目前它也是涨势喜人的股票之一。可是如果就这样依据他人的推荐跟着入市，而不去管对方是在何时以何种价格买入股票的，那即使两人持有同样的时限，彼此的收益也会有很大不同。何况，此刻苹果股价位于历史高点，贸然入场很可能会因为股票的正常上下波动而导致心态崩盘，割肉离场，只留下一句似乎是经验教训的句子，股票还是碰不得啊。
几乎所有人都厌恶风险，这是极其自然的，因此虽然投资个股就是投资公司，而一家好的公司会稳定发展自然可以购入并长期持有，这也是价值导向的判断标准。但所谓天时地利人和，如果能够以一个相对合理的价位买入一家好公司的股票，那又何乐不为呢？
本文仅代表个人观点，不构成任何投资建议。
下期预告：
橙说财经 第二期将说到我的投资组合中的信仰股，股神巴菲特的公司——伯克希尔哈撒韦，以及老巴最喜欢的股本回报率（Return On Equity,简称ROE)，切不可错过哟！