头条系产品

学习笔记（20180606）：

进军社交并不那么简单。

仔细观察一下头条系产品就会发现，头条系的产品虽然都有大量的用户，看似好像很有做社交的基础，但是这种基础想要演化成社交工具，却比登天还难。

头条的用户，是来消磨时间的。

不是来交友的。

头条自然也发现了这个关键问题，产品重心逐渐从今日头条，变成了抖音。

认为抖音凭借巨大的用户流量和内容生产能力，可以在某种程度上取代微信朋友圈或是微博。

他们错误的估计了抖音用户的需求。

抖音的用户，可以分成两个部分。

第一种，是内容生产者：

这个类型的用户对于抖音的需求是“工具”需求。

他们要“秀”。所以他们需要一个舞台。

这个类型的用户虽然在抖音这个平台上看起来很多，但，并不代表抖音以外所有人都有“秀”的欲望。

在成熟的强社交网络中，喜欢秀的人并不是很招人待见。

比如你看罗永浩……

这个类型的人还有一个特点，就是他们只喜欢自己“秀“，并不喜欢看别人”秀“。

他们只是另一个类型的普通公众。

只希望别人都关注自己，不希望把流量让给别人。

最最重要的是，这群喜欢“秀“的人，对于工具性产品毫无忠诚度。

微博能秀就在微博秀，

B站能秀就在B站秀，

美图能秀就用美图秀。

总之，只要能秀的飞起，他们才不管用的是什么软件。

只要有一个新的可以让这群人秀的高兴的东西出来，

他们会毫不犹豫地甩开抖音，

还会扔下一句“抖音都已经过时了“。

讲一句“拔屌无情“毫不过分……

第二种是观众：

“秀“，不光需要演员，也需要观众。

所以抖音对于微信朋友圈和QZone的需求是底层的。

因为演员可以在这两个或者类似的平台，凭借现实生活中的人际关系基础，获得相当的底层观众。

如果没有了这种强关系社交平台，单靠抖音自己的用户，观众人数是远远达不到演员期望的。

抖音的另一部分用户，则是和刷头条的用户完全一致的。

我是来看傻逼、奇葩、搞笑、三俗、大妞……的。

这些人不想社交。

这些人是大多数，这些人比演员还凉薄。

围观，才是最重要的。

在哪围观，根本不重要。

分享不分享的，那纯看兴趣。

所以，腾讯一直都是今日头条的爹。