《广告心理学》这本书介绍了广告心理学基本原理,除介绍广告心理学这门学科的性质、研究对象、研究方法和发展简史外,着重介绍了广告策划的心理基础,如各种消费群体的心理特征,消费者的品牌选择策略.消费者的购买行为、消费对广告的反应;广告策划的心理依据和方法,如界定广告诉求对象的方法、确定广告目标的心理依据、品牌定位决策;广告说明的原理和方法,如广告的说服机制、塑造企业形象的基本方法广告诉求方法的评价;广告表现的心理规律,如广告创意的构思方法、广告表现的心理原则等;媒体策划的心理依据,如四大广告媒体的特点,广告媒体的心理特点等;广告要素如色彩、画面、语言等心理效应;广告效果测量等内容。
本书一共有四个主要特点:
第一,全书以广告活动过程为主线来搭建广告心理学框架体系。这明显不同于以普通心理学体系为框架的广告心理学著作。
第二,在介绍或论述某种观点、理论时,尽量以各种各样的研究成果为依据,以增加这些观点的可靠性,因此书中的图表比较多,容易让人理解。
第三,书中在介绍别人的观点理论时,尽量批注,以表明来源可靠和尊重原作者。
第四,本书尽量引用了国际上近百年来广告心理学的研究成果,特别是国外19世纪90年代以前的成果,体现了该学科的历史积累和沉淀。
通过阅读这本书,我们可以基本的了解广告心理学的一些内涵。读了《广告心理学》,让我了解到想要获得不错的销售量,掌握公众消费心理是关键。不同的年龄段具有不同的消费心理特征,商家应针对不同的消费特征作出不同特色的销售策略与手段。而消费者的购买行为也是多种多样的,不同的购买行为可以体现出不同的购买心理。准确地掌握这些并“对症下药”,商家往往能够事半功倍。
其实,在生活和学习上也是如此。或许问题只有一个,但是解决这个问题的方法有多 ,我们可以适当地进行筛选。或许最后的答案并不是最准确的,但相信一定是最适合的那一个。