NIKE：平权、梦想、运动，我全都要！

这是我写的4/100篇文案分享，今天与大家先来看一段很“燃”的视频：

女孩是什么做的？_腾讯视频

歌词大意：

“我们女孩子是由什么做成的呢？

由鲜花和戒指

由八卦和果酱

是这些组成了我们女孩子……

（不！）

我们由钢铁所铸成

加上拼搏和自我奉献

以及战斗的痕迹

这也是我们女孩子的一部分

我们坚持不懈而姿态优雅

我们是整个民族的骄傲

是这些构成了我们原本的样子

还有经历过痛击的淤伤

以及攥紧的拳头和不被磨灭的勇气

还有独立和技能

内心的热情与尊严也从未消逝

还有比磐石还坚硬的意志

火焰一样可以燎原的力量

不为他人意志所动摇的自由

以及我们能配上的一切成就

这些才是我们女孩的本质！

You’re made of what you do .

Believe in more.”

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这是NIKE在俄罗斯的广告。我们可以看到，一开始拉开帷幕，小女孩先是“装上了”假笑，然后再走到台前独自歌唱。

而台下的观众都穿得非常体面，大家都看着这个小姑娘能有一个完美的演出。其实要唱什么大家都知道，不过是想看这个小女孩演绎得如何。

面对着自己不想要的“期待”，真是亚历山大

这一幕比喻的是社会大众对女性的期待——结婚生子，别无其他。

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NIKE作为运动品牌，想吸引更多女性消费群体，选择了平权作为广告文案的切入点。

平时我们说到运动，头脑浮现的画面基本都是男性形象，还有“勇气、坚毅、伤痛、努力、汗水……”这类词语。

NIKE要告诉大众的是：这些词语也是可以用来形容女性的。

台上的小女孩鼓起了勇气，唱出了许多女性心中的想法。同时歌剧院里聚集了许多以不同的运动项目出现的女性运动员，我们可以跳芭蕾、我们也可握紧拳头痛击沙袋，我们可以溜冰，我们也可以在滑板上做出高技巧动作……

甚至在观众当中还有一位女性手撕礼服，露出了比礼服更合身的运动服。

这一段高潮，不仅体现了女性能够做到的众多运动项目，同时也体现了NIKE在不同项目的服饰设计，为女性提供了更丰富的选择。

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最后，女孩接到了一颗足球，场景瞬间从温暖的歌剧院切换到覆盖了大雪的球场，女孩不再“假笑”，她的眼神不再那么飘渺，而是坚定地看着自己的前方、自己的梦想。这种眼神简直可以点燃每个人心中的那把希望之火！

NIKE的广告无疑是非常成功的，它不再是单纯的JUST DO IT，而是精准地限定了消费群体范围；它不再单纯地“秀”着服装，而是迎合了这个群体真正需要的声音，代替这个群体向全世界抗议和宣告！

让接收到了这个讯息的女性行动起来、走向户外、走向自己的梦想。

“她们拥有决定自己是谁的自由！”

You’re made of what you do,Believe in more.

只有你自己能决定你是谁。相信自己能做得更大、更强，相信自己值得更大、更强。

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今天的分享就到这里，

感谢你们的阅读，谢谢你们，我爱你们。

2019年，我们一起成长，我们的梦想一定可以实现！