2018年616-李善友线下大课-增长的逻辑

一句话概括混沌大学的思维模型：

利用第一性原理，跨越非连续性，以实现第二曲线的增长。

其中包含了三个核心概念：第一性原理，非连续性，第二曲线。

第一性原理：第一性原理是建立在不证自明的逻辑基点之上的，是其他逻辑模型的唯一起点，是所有重要学科的重要基础理论。

用通俗的话理解就是任何事物背后最原始的动力和起点，比如牛顿的物理学建立在万有引力的根基上。

非连续性：认知世界的假设前提，即这个世界的发展不是连续不变的，是变化的。

个人成长也是非连续性的，我们上学时都羡慕考试成绩好的同学，认为考试成绩好就能有好的发展，而现实是非连续性的，考试好的学生不一定能有好的职业发展和人生成就，个人成长需要跨越不同阶段的非连续性，否则就会停止成长甚至失败。

第二曲线：技术发展的非连续性可以用两个不相交的曲线代表，只有跨越两条曲线之间的非连续性鸿沟，才能实现企业的不断增长。

今天的主题是增长的逻辑，李善友教授利用生动的成功商业案例来说明企业是如何实现不断增长和跨越性发展的，同时列举失败的鲜活案例来说明企业实现不断增长是多么艰难。

成功案例：网飞Netflix

单一要素最大化：

网飞是1997年成立的DVD租赁公司，2007年转型成为流媒体公司，2013年转型成为原创内容生产公司。在DVD业务如日中天的时期，流媒体业务只是随DVD附赠的免费产品，将这一单一要素最大化以实现了公司接近10倍速的增长，因此在DVD业务萎缩的情况下，网飞公司能实现持续增长。

10倍速增长：

增长分为两种模式：

一种是在原有基础上渐进式的增长，由于原有业务发展的很成熟，成长空间有限，因此发展也只能或者百分比的增长；

另一种是摒弃原有业务，开拓新的业务，可以实现10倍甚至100倍的增长。

失败案例：联想

联想是中国改革开放后成立的标杆企业，不仅成为全球最大的pc生产厂商，而且是国际化成功的少数公司之一，在收购IBM全球PC业务后更是如日中天，可如今移动互联网迅猛发展的今天，我们几乎看不到联想有任何作为，如今PC全球老大的位置也被惠普夺走，可是，联想曾经是2013年中国手机出货量第一的公司，明明已经开始的第二曲线活活消失了呢？

这不得不提到联想的两位CEO，柳传志和杨元庆，两位在PC领域的第一曲线中取得了巨大的成就，成也萧何败萧何，两位在移动互联网畏首畏尾，不敢舍弃之前的所有成绩，幻想能在保全第一曲线的情况下实现第二曲线的持续增长，最失败的举动就是将移动部门并入PC部并交由原PC部门的负责人管理，事实证明，第二曲线没有成功，第一曲线也是江河日下，随着PC行业整体的没落已经无法让联想无力回天。

以上虽然讲述的是公司发展，我觉得对于个人成长也是同样的道理。

如何应用第一性原理，跨越非连续性，以实现个人成长的第二曲线增长呢？

罗胖

从央视离职的主持人不在少数，文清、赵琳、李咏、黄健翔等等，目前在公众视野中仍具有巨大影响力的无人出罗胖其右，罗胖就像当年DVD租赁行业里的网飞公司一样，现在已经转变为全新的公众人物了，我是从罗胖的微信公众号和视频节目开始关注他的，整个罗辑思维的核心就是罗胖一人，他是主持人、内容策划者更是公司的灵魂，可以想象的是有一天罗胖生病了，个人魅力不在了，罗辑思维就会面临巨大的生存危机，在第一曲线里罗胖将他的个人才能发挥到最大程度了，大部分知名媒体人都死在了非连续性上，而罗胖是少有的实现了第二曲线的增长。

让我们用这个思维模型分析一下他的转型过程，无论是央视的财经栏目还是个人的视频节目，第一性原理是信息论，通俗理解就是信息需要被加工才能有效传播的，再大白话一些就是讲故事的能力，《对话》是通过采访嘉宾的形式让观众了解一个企业的发展或是探寻不为人知的行业真相，《罗辑思维》视频节目是通过分享自己对于某本书或历史事件的个人化理解，无论是电视上的访谈节目还是一个人的脱口秀还是微信的60秒语音，他做事情的本质没有变，而他将这种信息的个性化加工并进行高效传播的能力提炼出来，创造了一个全新的概念-知识转述-后续迭代为知识服务，更重要的是他将这个单一要素最大化变成了第二曲线的全部，得到平台应运而生，目前内容涵盖经济学、管理学、心理学等10多个领域，付费用户增长到2千多万，他不仅打造出一个知识付费的平台，而且引领了整个行业的持续发展，因此，他个人的成就也取得了10倍以上的增长。

李笑来

新东方可以说是名师辈出，无论是王强、徐小平，还是李笑来、罗永浩、古典，可以说他们都实现了个人成长的第二曲线成长，其中以我最熟悉的李笑来老师为例，他在新东方时期被评为最受欢迎的写作课老师，那时，无论是收入还是社会地位都非常不错，按照他说的话，新东方干了7年，年薪50w左右，他看到了新东方老师的天花板，因此在教书时，就开始写书，他的第一本书《托福核心词汇 21 天突破》让他实现了财务自由，离开新东方后的他开办了留学咨询机构，把新东方的股票卖了后投资苹果的股票，随后又买入了比特币，现在是区块链行业里面的资深投资人，同时在得到专栏里第一个实现10w+的专栏作者，从英语教师到长销书作家，从投资人到专栏作者，李笑来不仅跨越了非连续性，实现了第二曲线，甚至第三曲线，第四曲线的增长，李笑来的第一性原理就是进化论，他有个7年就是一辈子的学习方法论，进入一个完全陌生的行业，第1年拼命学习、拼命适应，第二年拼命成长，第三年-第六年收获，第七年休息，如果把他每7年画一条曲线，他已经拥有了至少3条曲线，这些曲线都是不断长出来的，作为个人成长领域最有发言权的人，他不断用第一性原理跨越了非连续性。

我们应该学习网飞、罗胖还是李笑来呢？ 我想谁都学不了，谁都学不会，我们也学不了他们的思维方式，不过我们可以学习他们是如何使用思维方式的，罗胖从小就喜欢给小伙伴讲故事，制片人、主持人、个人脱口秀，他一以贯之的转述能力让他在不同场景下都能发挥自己的最大价值，李笑来的自学能力让他从一无所知的门外汉成功进入英语培训行业、写出畅销书、最终成为专业投资人，个人成长就像武林高手，只要掌握一门武功绝学就可以独步天下，少做事，将一件具有永恒价值的事情做到极致，个人就能持续不断的成长，可是，持续成长过程中有个最大的敌人-终点论，即“什么时候是个头啊”，学无止境、活到老学到老都是说的同一个道理，学习成长是个永无终点的，不管是罗胖还是李笑来，他们都不会停下自己的脚步，因为他们本身已经被增长的逻辑所裹挟，在踏上自我成长之路前，我们要问自己的是：要走这条不归路，你准备好了吗？