《商业的本质和互联网》- 读书笔记1

第一章：前世网络

“互利网并非人类建造的第一张网，甚至也不是现代的第一张网。” 随着人类社会的发展，从个人到部落，再到城邦和国家，最后从大航海开启了全球化的进程；而且从人类技术的不断进步，从蒸汽时代到电气时代再到IT时代，人类所应用的网络就在不断的形成和扩大。最早的有交通网络如古代的管道和现代的高速公路，也就是运输网络，再有由信息技术的进步通信网络也不断的进步和完善，比如电报、电话再到互联网，随着5G技术的成熟万物互联也不再是一个概念。

"我们将人类有史以来发明的网络分为两类：运输网和通信网。公路、铁路、水路、空运和电力网被归入前一类（如果视电网的作用为能源运输的话）；电报、电话、电视和互联网则属于后一类，人们在网上搬运传输的不是物质产品和能源，而是信息和数据。"

第二章：今生互联网

现代互联网在商业上大爆发的前提条件：1. TCP/IP协议和HTTP协议等技术普及和应用；2.政府解除技术管制。

第三章：规模效应和协同效应

“互联网之所以成为当今世界的颠覆性技术，不仅因为网络特有的梅特卡夫效应，而且因为它同时具有传统行业的双边市场效应、规模经济效应（Economies ofScale）和协同效应；”

“规模效益取决于成本结构。企业的总成本由固定成本和可变成本组成，固定成本的比重越大，规模经济效益越好。”

“什么是固定成本？顾名思义，不随产出数量变化的成本，例如厂房、设备、办公楼、电脑信息系统；可变成本则与产量高度相关，像原材料、能源和人工费用，等等”。

“规模经济效益的另一表达是边际成本递减，即产量越大，新增1单位产出的成本越低，第N + 1吨钢的成本低于第N吨钢，第N + 2吨又低于第N + 1吨，依此类推。边际成本递减意味着边际收益递增，产量越大，新增1单位产出的收益越高。互联网和钢铁、汽车等传统行业一样，具有明显的规模经济效益。”

"与规模效应类似又不尽相同的是协同效应，区别在于前者和单一产品的数量相关，而后者取决于品种的丰富程度。"

"创新的目的是提供差异化产品，化解大公司的规模优势。如前所述，规模经济效应的前提是完全相同的产品或服务，取得先发优势的大公司依仗接近于零的边际成本，长期用零价格也就是免费使用的策略打压潜在的挑战者。如果挑战者引入差异化产品，大公司要么看着自己的用户流失，要么投入资源开发性价比更高的类似产品，以便留住客户。这样一来，大公司的边际成本不再为零，规模经济效应因此会被削弱，削弱到什么程度取决于挑战者的产品在市场上的受欢迎程度。 规模不可怕，可怕的是同质化，是缺乏创新的能力。"

"互联网公司的规模效应和协同效应在相当大程度上取决于供应商的生产规模，而不是互联网公司的客户规模。"

"在电商大兵压境的形势下，传统零售商不必灰心丧气，充分发挥自己在某些品种（即SKU，定义见第5章）特别是头部商品上的规模优势，“头部”意指品种相对较少但每一品种的批量都比较大。恰恰因为线下的物理空间受到限制，传统零售商具有抵制“万物商店”诱惑的天然倾向，它们不断优化品种，淘汰亏损的长尾，聚焦可赢利的头部，若再能围绕电商难以提供的线下体验开展特色经营，和电商形成竞争-互补的关系，继续占有零售业的一席之地是完全可预期的。"

"互联网的规模经济效应和钢铁、水泥等传统行业没有什么不同，都是由成本结构决定的，区别是在互联网的虚拟空间中，规模效应似乎可以趋向无穷大。"