海马云大数据观察：男主播吸金能力更强

各位同学别来无恙~我们去年发布的60页《2018抖音研究报告》大家看得可还过瘾？海马君身边好几位朋友受到“内容为王，纯素人占头部用户半壁江山”的启发，纷纷抄起手机加入了主播大军，然后……就没有然后了……毕竟主播们光鲜靓丽的镜头背后，是超乎你我想象的付出。就拿猪年春节长假来说，当我们忙着包饺子、串亲戚、逛庙会的时候，主播们可完全没有打烊的意思，直播已经成为了主播和粉丝们的春节新玩法、过年新趋势。

春节期间，海马云大数据对大众直播平台进行了全方位的深度数据观察，累计覆盖直播150万次，弹幕3亿条，活跃观众3000万人。我们发现：

• 过年看直播已成春节消遣新玩法，春节期间观众普遍财大气粗，人均打赏金额高出平时约30%，打赏人数络绎不绝不输平日；

• 与全站女主播人数占绝对优势不同，TOP10吸金主播中，男性开始占据半壁江山，且吸金能力远超女性。男主播开始偶像化，引得众多女粉丝豪气打赏；

• 粉丝很专一，头部土豪各自打赏的主播基本都保持在个位数。喜欢的主播那么少，自然打赏就大手笔，单主播单粉丝日平均打赏金额逼近1万元；

• 正所谓比你优秀的人还比你勤奋，TOP10高收入主播中，近7成春节天天营业，陪伴观众。

01 过年新玩法 直播年味十足

1-1 上直播平台过年俨然已成为春节娱乐新花样，春节丝毫未影响付费用户打赏主播的热情，纷纷慷慨解囊豪气打赏主播，付费人数络绎不绝不输平时；大年初一拜年气氛尤其浓厚，营业的主播赚取的收入可超平时5成。

1-2 感谢观众上直播平台过年的热情，春节营业的主播们日均收礼价值超节后约3成，每开播一分钟平均收礼超节后约4成；大年初一尤为突出，主播礼物收入超节后均值60%以上，每开播一分钟平均收礼近节后2倍。

1-3 都是什么样的人引领时尚直播过年呢？主播和付费用户多以一线城市、江浙沪等发达地区为主。东北三省由于主播行业较为流行，在过年习惯上的转变也很突出。

1-4 相对而言，摩羯、处女等土象星座倾向打赏，而水象星座更倾向当主播；打赏用户摩羯在十二星座中绝对占比较高，热衷直播过大年。

02 春节直播风云变幻 头部男神正在崛起

2-1 全站主播女性虽占近八成，但头部主播男女人数势均力敌；收入上男性优势更为明显，头部男女主播收入比接近7:3，女主播风光不再；头部男主播中，又以男神标签的主播占比最大。

2-2 正所谓比你优秀的人还比你勤奋，高收入头部主播相当敬业，近7成过年每日开播，不间断陪伴粉丝，凌晨后尤其活跃。

2-3 头部男主播礼物收入主要由女粉丝买单，与全站相反，头部打赏占比女性居多，且资深粉丝们近4成日日捧场，网红男主播走向偶像化。

2-4 头部主播的打赏观众数大多低于100人，高额收入来自小量土豪真爱粉；单主播单日人均打赏金额接近1万元。

2-5 土豪们也很执着，各自钟爱的主播基本为个位数，而对自己喜爱的主播，打赏非常大方。

是不是还有点意犹未尽......想知道哪位小哥哥日进斗金，在网红之路上一骑绝尘吗？想了解粉丝迷妹们的日常偏好吗？想洞悉直播平台的风云变幻、沧海桑田吗？

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