粤港澳大湾区会展旅游酒店发展高峰论坛暨《粤港澳大湾区会展旅游酒店发展报告（2020）》蓝皮书成果发布会在广州举行

12月19日，“粤港澳大湾区会展旅游酒店发展高峰论坛暨《粤港澳大湾区会展旅游酒店发展报告（2020）》蓝皮书成果发布会”在广州市召开。论坛以“创新标杆、品牌引领、率先发展”为主题，广东轻工职业技术学院、广东省品牌研究会和社会科学文献出版社共同发布了国内第一部以粤港澳大湾区为背景、以会展业品牌建设引领城市的旅游业酒店业发展、为优化城市营商环境加持赋能的研究成果，是首部将三者作为一个产业链进行综合分析研究的年度报告——《粤港澳大湾区蓝皮书：粤港澳大湾区会展旅游酒店发展报告（2020）》。

会议现场

广东省社会科学界联合会办公室主任李翰敏，粤港澳大湾区研究员执行副院长袁俊，上海社会科学院原副院长、品牌发展研究中心主任研究员谢京辉，光明日报广东记者站站长、高级记者吴春燕，广东轻工职业技术学院校长、教授卢坤建分别为会议致欢迎辞。

与会嘉宾致会议开幕词

与会嘉宾致会议开幕词

与会嘉宾致会议开幕词

与会嘉宾致会议开幕词

与会嘉宾致会议开幕词

在《粤港澳大湾区会展旅游酒店发展报告（2020）》系列蓝皮书（以下简称“蓝皮书”）成果发布环节，广东轻工职业技术学院校长、教授卢坤建代表课题组作题为“联通贯通融通，共商共治共享”的主旨发言，从研究意义、研究成果、后续思考三个方面对蓝皮书的编写进行了介绍。研究提出，将会展形成的高科技聚集性和影响力拉动旅游、酒店形成人流、物流、资金流、信息流等越发紧密地依存度所带来的经济效益列入未来大湾区营商环境建设的重要环节，将其打造成为高端服务业的产业链生态圈，为提升粤港澳大湾区城市群营商环境和国际一流品牌提供了具有开创性的新经济蓝海战略启发。《蓝皮书》将会展、旅游、酒店三大产业用专业的眼光、大数据的全景式样本、行业分析的综合发展报告提供给政府与企业参考，为促进粤港澳大湾区会展旅游酒店产业发展，为决策者提供决策参考，为打造世界一流的粤港澳大湾区会展、旅游、酒店品牌，促生虹吸效具有重大现实意义。

广东轻工职业技术学院校长、教授卢坤建代表课题组作题为“联通贯通融通，共商共治共享”的主旨发言

广东省社会科学院研究员、广东省品牌研究会会长罗繁明在会上作“以会展造势带动旅游项目和品牌交流的内循环流动”主旨演讲。会展经济是头部城市的营销窗口，可通过科技创新促进东道主城市制造业的创新发展。通过会展，可以聚集世界国际或国家一流的科技创新产品，为本地制造业提供知识更新。办展的密度频率越高，促进科技情报交流创新的速度就会越快，最终促进产品的更新换代，推陈出新。国际会展平台，成就国际品牌。打造“湾区制造”，需要举办更多与国际名牌同台展出的产品，以此提升湾区制造的国际品牌竞争力。粤港澳大湾区打造国际会展品牌高地是国家对外开放的需要。上海举办的中国国际进口博览会通过一种集中展示的方式，凸显了产品与原产国之间的密切关联，不仅确立了上海“会展中心”的地位，也大大提升了上海的国际影响力。这种国际影响力又伴随着上海优势产业、头部经济“四大品牌”（上海服务、上海制造、上海购物、上海文化）、高端会议、自贸区和长三角一体化而不断得到强化。会展业在上海的城市品牌战略中，既是重要的组成部分也是整合品牌要素、展示品牌形象、引进品牌资源、营销本地品牌的关键性力量，从而获得了蓬勃的生机，形成了良性的会展与优势产业互动关系。相比之下，中国进出口商品交易会（简称“广交会”）需要新的动能提升。虽然至今为止，广交会仍然是在国际上具有影响力的中国第一展，“中国制造”品牌在此发布，但是，在会展业变革的背景下，其发展动能逐步减缓，面临外贸格局转向、电子商务和网络会展冲击、缺乏强有力的特色产业支撑的瓶颈。因此，湾区制造需要国际会展平台赋能。要将湾区制造打造成国际著名品牌，粤港澳需要与国际著名的会展公司联手打造国际会展品牌高地，让更多的民族品牌走向世界。因此，国际会展品牌平台显得格外重要。一是需要引入更多国际一线品牌展有利于提升琶洲会展中心的国际地位；二是需要对标国际会展业，打造国际一流会展平台；三是需要打造国际高端会展平台成就自身国际品牌，打造彰显大湾区能级的品牌生态，加快培育国际化的会展标准体系，提炼鲜明的会展精神，建设会展中心高地的配套软环境。以会展经济为龙头促进旅游酒店经济大循环，关键性举措包括加速一体化发展，实现大湾区旅游会展酒店“一程多站”；着力培育1-2个大湾区会展、旅游、酒店区域公用品牌；推动开放水平全面提升；妥善应对产业升级和消费升级；以行业营商环境优化推动产业发展，以产业发展促进湾区营商环境优化；整合行业标准，实现规范化发展；建立品牌智库，提升产业决策研究水平。

广东省社会科学院研究员、广东省品牌研究会会长罗繁明在会上作“以会展造势带动旅游项目和品牌交流的内循环流动”主旨演讲

上海社会科学院原副院长、上海品牌发展研究中心主任、研究员谢京辉作“让进博会品牌效应带动会展、旅游、酒店高质量发展”主旨演讲。上海进博会已经连续在上海举办了三届，在世界产生积极影响，形成了国家品牌、国际品牌的新形象。不同于其他博览会，进博会是以进口商品为主的博览会，是跨界、多元形成的产业链发展新模式，同时也是综合性、系统性集展会，酒店旅游为一体的服务经济，向世界展示我国开放姿态，赢得了世界各国和参展商的高度评价。通过打造进博会品牌，进一步拉伸了展会品牌与品牌展会高度（标识度），拉大了旅游、酒店品牌宽度（辐射度），拉动了旅游、酒店品牌融合度（集聚度）。进博会在品牌知名度（广泛性）、集聚度（“一带一路”国家）等方面都名列全球首位，品牌溢出效应引发了会展、旅游、酒店等服务业必须满足需求高质量地发展品牌效应。上海进博会的成功举办，探索形成了若干实践经验，一是政策制度进一步增强了协调性；二是信息技术服务融合展会国际化需求；三是服务业必须实现现代服务要求；四是广交会与进博会资源共享，实现优势互补融合；五是粤港澳与长三角比翼齐飞形成新发展格局；六是  “一带一路”建设融入新业态新动能双循环。

上海社会科学院原副院长、上海品牌发展研究中心主任、研究员谢京辉作“让进博会品牌效应带动会展、旅游、酒店高质量发展”主旨演讲

广东省社会科学院研究员、广东省品牌研究会副会长林平凡作“粤港澳大湾区旅游业品牌升级的构想”主旨演讲。粤港澳大湾区旅游业发展存在有限资源、有限空间的极大限制，关键资源限制和文化缺失，使得庞大的旅游市场并没有形成全国最具竞争力的产业。大多数区域特色旅游企业都存在产品低附加值、服务特色优势不能持续、企业文化支撑不够缺少创新力、经营素质低没有长远战略思维、缺少品牌投入或品牌竞争力低的问题。要成就特色旅游产业，实现大湾区旅游高质量发展的梦想，就必须克服湾区品牌无知止痒，寻找湾区品牌生存之源，设计湾区品牌长盛之路，铸就湾区品牌创新之魂。一是把握《粤港澳大湾区发展规划纲要》和《关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》的政策导向，解决旅游产业发展动力问题、旅游特色文化发掘问题、特色产品竞争优势问题、未来品牌战略地位问题和企业经营思想观念问题。二是针对资源转化，景区美化，文化提炼，品牌运用的培育难点，将建设重点集中于利用旅游资源，培育旅游品牌载体；提升产品品质，创新企业商业模式；培育龙头企业，树立行业品牌标杆；推进跨界融合，实现旅游品牌溢价；形成品牌体系，促进名优品牌繁荣；融入文化内涵，提升品牌文脉走势。通过多措并举，加快推动粤港澳大湾区和深圳先行示范区建设，推动大湾区旅游业向品牌化和价值链高端迈进。

广东省社会科学院研究员、广东省品牌研究会副会长林平凡作“粤港澳大湾区旅游业品牌升级的构想”主旨演讲

广东会展组展协会会长、中国会展经济研究会副会长、教授刘松萍作“粤港澳大湾区会展业发展现状特点与趋势”主旨演讲。目前，全省展览业进入缓慢增长的“新常态”，全省“两核三副多节点”格局稳定，品牌展会数量稳居全国前列，展览馆供给规模进一步扩大，展览馆区域分布集中，省外组展单位来粤办展持续向好，“广深”优势进一步加强，市场化程度高，UFI会员数量国内领先。当前的粤港澳大湾区会展业呈现产业会展蓬勃发展、粤港澳趋于协同发展、行业协会组织繁荣发展、民营会展企业蓬勃发展、展馆建设方兴未艾的新特点，随着展会行业新冠疫情防控的常态化，展会密集举办，淡季转旺季，企业业务多元创新发展，生态链商业模式兴起。未来一段时期，粤港澳大湾区的会展功能将更加凸显，营商环境将持续优化，更加注重项目品牌打造—模式创新，线上线下进一步融合，新兴会展题材涌现，行业洗牌速度加快。为应对变化，业界和学界需要强化迭代思维、社会化思维、平台思维、跨界思维。

广东会展组展协会会长、中国会展经济研究会副会长、教授刘松萍作“粤港澳大湾区会展业发展现状特点与趋势”主旨演讲

赠书环节，课题组代表向与会嘉宾赠与了蓝皮书新书。广东轻工职业技术学院管理学院院长、教授刘生华致会议闭幕词。

课题组代表向与会嘉宾赠与蓝皮书新书

广东轻工职业技术学院管理学院院长、教授刘生华致会议闭幕词

《粤港澳大湾区会展旅游酒店发展报告（2020）》以《粤港澳大湾区发展规划纲要》这一国家发展战略为指南，紧扣党的十九届五中全会关于“不断提高贯彻新发展理念、构建新发展格局能力和水平，为实现高质量发展提供根本保证”和习近平总书记在深圳经济特区建立40周年庆祝大会上的重要讲话中关于“在更高起点上推进改革开放”的新时代发展思想，创新性地将该区域的会展业、旅游业、酒店业三个行业相互联结的利益关系纳入一个产业链系统考虑并以此展开研究路径。从世界三大著名湾区发展历程中发现，在湾区的现代化发展中第三产业的占比是衡量湾区现代化发展是否具备世界一流水平的重要标志。将对会展业、旅游业、酒店业发展状况的研究从过去分散由香港、澳门、广东三地各自研究向统一到从整体湾区研究转变，是国家发展战略的需要。蓝皮书认为会展业、旅游业、酒店业是营商环境的表征，其关系本区域市场要素的招商引资环境。会展业作为头部城市科技创新引擎的交流平台，具有快速聚集人类最前沿文明成果、交流传播知识、技术转移的功能，同时也具有引领旅游业、酒店业相关产业发展的龙头作用。三者联动在城市中扮演着支撑现代服务业产业链提升城市质量的角色；同时在促进城市各市场要素的流动中帮助优化营商环境，发挥虹吸效应。从这个意义出发，蓝皮书以跟踪反映大湾区会展、旅游、酒店业全貌为目标，力争成果成为国际投资、跨国合作、政府及各业界研究评估和消费者旅游的决策参考和投资消费指南。蓝皮书基于粤港澳会展、旅游、酒店年度发展统计数据，用专业的眼光、大数据的选材、具有代表性的发展案例，通过量化为主、质性为辅的研究方法，综合反映了三地产业的发展态势，对核心产业开展量化评价，并研判未来的发展趋向，为将粤港澳大湾区会展旅游酒店业打造成世界一流高端服务产业链提供理论支持，并具有不可多得或不可取代的现实意义。本书是国内第一部以粤港澳大湾区为背景、以会展业品牌建设引领城市的旅游业酒店业发展、为优化城市营商环境加持赋能的研究成果，是首部将三者作为一个产业链进行综合分析研究的年度报告。

本次会议由广东轻工职业技术学院，广东省品牌研究会，社会科学文献出版社联合主办，广东省品牌研究会，广东轻工职业技术学院管理学院，广州专创信息科技有限公司承办，得到了广东省社会科学院，粤港澳大湾区研究院的指导与支持。粤港澳大湾区和上海、北京的企业界、社科界、工商界、高校领域的专家学者、企业家共300余人参加了会议活动。