你的招牌能引起围观，厉害啊！然后呢？

今天在网上看到了一幅图，是一个店招：

招牌的三个字，其用意不言而喻，连几个笔画的收笔都让人浮想联翩。

这方法其实挺老套了，这种例子比比皆是，比如：

只看名字和色调，你能想到什么呢？恭喜你一下就猜对了，他是个奶茶店。

再比如：

人家的广告语好像没毛病。

还有这：

我是无神论者，但我轻易不会走进去。

前段时间被各大城市强令改正的某著名品牌：

这些店名搞的噱头，违法吗？不违法，充其量是违背主流风气。但是他们游走在被执法的边缘，属于铤而走险。

官方对这方面的要求其实是越来越严格的，比如近期在全国各地正在开展的整治“大洋怪”。

我第一次听“大洋怪”还以为是网友新造出的词。实际上，这是整治庸俗、不规范名称的总称。”大“是指在含义、类型和规模方面夸大；“洋”是指盲目使用外语词及其汉字音译形式命名；“怪”是使用生僻字等情况。

你看，国家都在大力整治，就不要迎难而上了吧！

从顾客体验方面来说，很多人也排斥这种名字。尤其是女性顾客，会觉得庸俗、低级趣味，连进门的兴趣都没有了。

我的讨论群里，很多老板都说，不会选择这样哗众取宠的名字。想要被人记住，应该是以产品的口味和质量取胜。

今天，我反而不想一棍子把它打死，我想了想，这么做其实是有几点好处的：

店名能够迅速被人记住，识别度高，吸引眼球；

自带传播气质，很多人就算只是路过，都有欲望拍个照片发到朋友圈；

符合丧文化等小群体标签，或能凸显老板的风趣/机智/时髦等等，做做细分/差异化市场。

所以，如果这样做是一无是处，为什么总能看到这种现象？

不过我想奉劝打算这样做的老板，三思而后行。因为一个店想稳定回本，持续盈利，靠的是扎实的基本功，是口味，是体验，是可持续性。一个名字就能轰动全国，所有人都得慕名而来吗？如果你能保证一两个月就收回成本，后续再怎么样无所谓，那请自便。

想想现在已经几乎绝迹的”泡面小食堂“吧。

想想喜茶和杜蕾斯弄巧成拙的跨界营销吧。

想想”厕所串串“目前是什么样一种处境吧。

一个孤零零的概念或招牌是不行的。

有的人可能会说，产品好，再加上名字出彩，岂不是锦上添花？相信我，如果你真的能把产品做好了，那时你会不屑于把名字搞得花里胡哨。

如果只想着玩顾客，或过度消费顾客的新鲜感……后面会怎么样，自己琢磨去吧。

你是在开店，不要抖机灵。