拼多多发布2021全年财报,增长见顶

3月21日,拼多多发布2021年第四季度及全年业绩报告。财报显示:

Q4营收272.31亿元(人民币,下同),同比增长3%;

Q4经调整净利润为84.44亿元,去年同期经调整净亏损1.85亿元;

截至2021年12月31日的12个月期间,活跃买家为8.687亿人,较截至2020年12月31日的12个月期间的7.884亿人增长10%;

Q4平均月活跃用户数为7.334亿,同比增2%。

Q4营销同比下降23%,全年研发费用同比增长30%


利润靠缩减营销费用

  财报显示,截至2021年底,拼多多年活跃买家数为8.687亿,较上一年底的7.884亿,同比增长10%。

  月活跃用户数方面,拼多多APP四季度的平均月活跃用户数为7.334亿,较2020年同期的7.199亿,同比增长2%。

  营收方面,拼多多四季度的总收入为272.309亿元,全年总收入为939.499亿元,较2020年同比增长58%,主要源于在线营销技术服务收入,以及交易服务收入的增长。

  受益于消费者和商家的双重信赖,平台年成交额(GMV)和活跃买家年度平均消费额(ARPU)实现双增长。其中,年成交额(GMV)达到24410亿元,较上一年的16676亿元,同比增长46%;活跃买家年度平均消费额为2,810.0元,较上一年的2,115.2元,同比增长33%。

  四季度,营销费用同比下降23%,而2021全年的研发费用同比增长30%。陈磊表示,拼多多在2021年把重点从过去的营销转向研发,这将为公司的长远发展打下坚实的基础。

在通用会计准则下,本季度经营利润69.070亿元,对比2020年同期的经营亏损为人民币20.478亿元。归属于普通股股东的净利润为66.195亿元。拼多多财务副总裁刘珺表示,四季度利润的增长主要源于营销费用的缩减以及的一次性费用抵减。

继续加码农业

去年8月,拼多多宣布设立“百亿农研专项”,持续推动农业科技普惠,并将二、三季度的利润全部投入到该专项。拼多多董事长兼CEO陈磊表示,四季度的利润也将用于农研科技领域,继续深化在农业数字化方面的努力,以推动更多的农产区、农户直连数字经济。

在农研科技领域,拼多多发起的“多多农研科技大赛”已连续举办两届,并为先后孵化了温室种植、无土栽培、AI种植等多个前沿项目,目前正广泛应用于辽宁、安徽和云南等地。其中,参赛团队“智多莓”开发的自动化种植系统,已落地丹东东港的草莓大棚,帮助传统农户实现了“一个大棚两人管”到“一人管七个大棚”的产业升级。

  数据显示,过去一年,平台累计产生了610亿件订单,同比增长59%。据拼多多财务副总裁刘珺透露,在农产品“零佣金”以及重投农业策略下,平台涉农订单的增幅尤为显著。


增长天花板已现

通过往期数据对比,可以明显地看出增长发力,年报披露的数据也证实了这一观点,增长见顶的情况下只能降本增效来增加利润了。


成也砍一刀、败也砍一刀

砍一刀这个“萧何”让拼多多快速取得了成功,如今也让其陷入了信任危机,市值已蒸发万亿级别。在去年早些时候,一位律师就砍单失败将拼多多告上法庭,当时拼多多的辩词是:虽然显示相差的是0.99%,但实际上却是这个数字是0.9996427%,但因页面显示百分比位数有限,只能显示0.9%。换而言之,你以为只相差0.1%就能砍到,但背后其实还有4位的小数点。可能是为这位律师打抱不平吧,3月17日,斗鱼平台的一位游戏主播“超级小桀”在直播中参与拼多多砍价免费领手机活动,带领直播间六万多人共同参与砍价。不过尴尬的是,纵然有6万人参与砍价,但这一次的“砍手机”却依旧未能成功,一度冲上热搜让更多人知道了拼多多的套路有多深。


不过值得一提的是,在下播两个小时之后,主播“超级小桀”却收到了由拼多多发来的0.01元换手机的优惠券。但为时已晚,从观众和广大消费者的角度来看,这更像是拼多多为了自己的“砍一刀”套路作出的掩盖和挽救,拼多多再一次陷入了信任危机之中。

拼多多(PDD.O)开盘涨约7%,盘前曾跌超12%,收盘跌6.13%。大家怎么看这次拼多多的财报?


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