SEM中,什么是创意

做竞价,怎样才能让别人看见你投的广告,并且点进去,这是我们必须考虑的,没有人愿意花自己的时间看一些没用的信息,这就需要我们做一个好的创意,好的创意不仅可以提高打开率,还能提高转化率。

那么,什么是创意呢?创意就是指网民在搜索关键词时触发的推广结果,就是所出现的页面,创意包括:标题、描述、URL(显示URL,访问URL),创意是以什么形式展现的,创意展示分为:左侧推广、左侧推广链接、右侧推广。

为了能够让用户能够知道自己所选的关键词,百度设置了一个飘红的方式,创意的飘红就是当网民在搜索关键词的时候,搜索引擎对搜索结果的相关内容会以红色做匹配。又要疑问了,怎样才能使创意飘红,有两种方式:一、当创意包含的文字与网民搜索词包含的文字完全一致或意义相近时,二、创意标题或描述中出现网民所在地的地名时。

创意飘红还需要一种功能——通配符,通配符是创意的高级功能,它能帮助创意获得更多的飘红,形式为{默认关键词},当插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。通配符就像一个盒子,系统会自动匹配关键词,放入通配符中,以获得最佳的飘红展示。

使用通配符的好处:增加创意飘红几率,吸引网民关注增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,达到更好的用户体验。

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