《营销编辑基础工作流程》听课笔记

课程主要围绕营销编辑的三部分工作进行展开介绍，即：印前资料（营销物料）准备、活动发布和达人对接。

1. 印前资料准备

1.1. 营销物料准备

营销物料准备与策划编辑息息相关，包括但不限于：

1） 图书营销当档案（作者简介、内容简介、书摘、金句等）

2） 给媒体、达人的亮点提炼

通过协助或者提早介入策划编辑工作，加强对策划工作的认识。

1.2. 营销物料的使用

1） 上传豆瓣页面

搜索书名，添加书籍，上传书籍信息等。例如：

⚠️注意事项：

>修改策划编辑的文案（符合当下营销情况）

>注意极限词（避免限流）

2） 上传百度百科

⚠️注意事项：

>关联其他名词（如，作者关联）

通过上传页面信息，提升转化率。

物料关注：详情页、实拍图、金句卡等。

 

2. 活动发布

常见的活动有：新书发布会、新书主题会、读者共读会、图书集市、图书订货会。

活动重点注意事项：场地、嘉宾、活动招募、线上直播、媒体采访。

充分利用信息置换和资源置换。

3. 达人对接

达人带货平台包括：豆瓣、知乎、小红书、今日头条、百家号、百度TA说、抖音、哔哩哔哩、公众号、微信读书。

向达人提供物料，完成营销闭环。