公司品牌传播工作大纲-传播形式与表现

公司品牌传播工作大纲-传播形式与表现

五、传播形式与表现

    确定了品牌传播的内容与媒介后，就要确定传播内容的形式，是平面广告还是电视广告，还是新媒体内容等。广告的表现形式，是传播成功与否的关键，毕竟，受众先看到的是形式，后看到的是内容，最后看到的是内容包容的意义。

    品牌传播形式，可以分为平面广告、电视广告、广播广告、新闻报道、产品软文、企业APP，产品APP，微信公众号，公益活动、新闻发布会、新品发布会、客户答谢会、人物专访、各类行业论坛等。

   不同的媒介、不同的内容，不同的受众群体，需要最恰当的传播形式，而形式来源于创意，创意来于源内容的本质、受众的喜爱。有了创意还要通过图、文字、声音、动作表现出来。表现手法要根据媒体版面与时长进行设定。

     创意，主要从品牌历史、品牌故事、产品特性、病名病症、患者感受、中医药历史等资料中寻找灵感，所以对品牌、公司、产品要有深入的了解与理解，才能找到创意切入点，再加上与消费者能产生同感的表现手法，那这样的创意就是成功的。

**药业的产品海报一共做了三季，就“**胶囊海报”以此为例进行品牌传播方案分析。传播种类：为产品宣传；传播目的：让受众知道产品和产品特点（什么药，能治什么病）；传播目标：在特定受众群中产品的知名度达到20%；传播媒介：为宣传单页与海报；传达方式为投递与街头发放，终端药店粘贴海报；传播内容：产品包装与产品特性；创意点，第一季为医生推荐用药，灵感来源于**胶囊治疗对象是严重胃病患者，用医生推荐，一是增强产品的可信度，二是说明胃病的严重性。表现手为一名医生手拿药盒，配以“医生建议，严重胃病就用**胶囊”的文字，整体想表达对严重胃病，听医生的建议赶快吃**胶囊。第二季为病理形象化，灵感来源于**胶囊能治上消化道出血，广告语为“治溃疡，止出血”，表现手法为一个折断的红辣椒，并有一颗颗黄色的辣椒子，一是表现吃完辣椒后溃疡发作，二是红辣椒代表出血的可怕，整体意思就是要告诉患者赶快吃**胶囊，治溃疡止出血。第三季为诱发胃病的病因，灵感来源得胃病的人想吃火锅又不能吃的心理，表现手法借用了CCTV9舍尖上的中国，这一热点节目海报，画面为一个火锅和一双夹着肉片的筷子，再配上“舍尖上的中国，怎能，只看不吃”，再加上公司药品与盒子及产品特性，整体的意思就是要告诉患者，吃了“**胶囊”胃病就好了，就能吃火锅了。

当然，以上三季的平面广告中，都有公司品牌元素的出现，公司标志、公司名称、公司荣誉等。这样的结合，就是要通过产品宣传来实现品牌传播。产品是品牌的外在表现，也是品牌的重要支撑物。

电视广告的创意也可以按以上原理进行创意，比如一家人高高兴兴的吃饭，是因为有了**胶囊，保护了全家的胃，或者是带女朋友吃火锅，她有胃病不敢吃，男孩子拿出**胶囊的贴心关爱，或者是老公为家庭拼事业，应酬喝酒伤了胃，妻子为他准备好**胶囊的体贴体凉等，总之，创意灵感来源于产品和生活，品牌和公司。