新媒体运营必备书单

从打算入门新媒体运营开始，自己也查询了很多书籍，买了很多的书，推荐几本必备书单。

一、运营基础

1.《从零开始做运营》

image.png

这是一本运营的入门书，没有基础和经验想从事运营的必读书籍之一。系统的讲解了什么是互联网运营，从运营是什么讲起，涉及内容运营、用户运营、活动运营、数据分析等多个方面，涵盖互联网运营的全部流程。书中还结合自身经验，讨论了大量经典运营案例，看完本书基本可以了解运营工作的范围、职责、核心，以及运营观念和思路。

2.《运营之光》

image.png

本书作者是黄有璨，也是三节课的联合创始人。建议对运营有了一定的了解之后再来看这本书。比《从零开始做运营》要全面更细分化，有助于搭建相对完善的运营体系。不仅对“什么是运营”这样的概念认知类问题进行了解读，又带有大量实际的工作技巧、工作思维和工作方法，还包含了很多对于运营的思考、宏观分析和建议，同时书中加入了作者亲历的大量真实案例。从这本书中可以学习到成熟的知识体系和工作方法。

二、营销思维

1.《定位》

image.png

如果只看一本营销书籍，首选《定位》。这本书很出名，相信很多人都看过。书中阐述了“定位”观念的产生，剖析“满足需求”无法赢得顾客的原因，给出如何进入顾客心智以赢得选择的定位之道。不仅有理论和操作方法，并配有丰富的实战案例解析。

2.《引爆点》

image.png

《财富》杂志推荐的75本商业必读书之一。这是一本谈论怎样让产品发起流行潮的专门性著作。书中将产品爆发流行的现象归因为三种模式：个别人物法则、附着力因素及环境威力法则。个别人物法则是圈层营销或者说窄众营销的理论基础。附着力因素解决的是项目应该怎样传递信息的问题。环境威力法则针对的是客户感知与项目期望表达的信息是否高度一致的问题。

三、运营技能

1.《文案创作完全手册》——文案

image.png

畅销美国30年，顶级广告人的超实用文案秘诀。8种标题、9种特质、11种方法，让你轻松学会文案技巧，像顶级广告人一样写出热卖文案。对入门者来说，本书就广告文案写作提供了清楚明了、全面性的指引与技巧；对已经入行的专业人士来说，本书回归重要的基本面，应该被放在书架上最显眼的地方。

2.《完全写作指南》——写作

image.png

大部份人开始写文章时都不知道该怎么去写。从提笔就怕到什么都能写。劳拉·布朗指出：无论你需要什么，只要你掌握一些简单的方法，学会一套久经考验的写作流程，你就没有什么东西是写不了的。本书从写作的核心——写作思维入手，分析每一种实用写作的思维要点，以读者的角度反观写作的关键。按照作者所精心规划的写作流程，只要经过“确定写作目标、深度了解读者、展开头脑风暴、组织结构、打初稿、修改”这六个步骤，无论多棘手的写作难题，都能够得到顺利解决。

3.《影响力》——用户心理

image.png

如果你想让你的文案更有说服力，让用户按照你说的做，请塑造你的影响力。在这本书中，心理学家罗伯特·B·西奥迪尼博士为我们解释了为什么有些人极具说服力，而我们总是容易上当受骗。隐藏在冲动地顺从他人行为背后的6大心理秘笈，正是这一切的根源。那些劝说高手们，总是熟练地运用它们，让我们就范。

4.《谁说菜鸟不会数据分析》——数据分析

image.png

这是一本数据分析入门的书籍。使用情景故事与对话的方式，以小说般通俗易懂的方式讲解。全书依次讲解数据分析必知必会知识、确定数据分析的结构化思维、数据处理技巧、数据展现的技术、通过专业化的视角来提升图表之美以及专业分析报告的撰写等内容。让你在无形之中掌握数据分析的技能，提升职场竞争能力。