定位

第八章 重新定位对手

旧概念被推翻，新概念就会变得简单至极，人们往往会主动寻找新概念以填补空虚。重新定位的关键在于动摇既有观念、产品或者人的定位。

人们喜欢看到泡沫破灭

重新定位阿司匹林-会刺激胃黏膜

重新定位伏特加-产自俄罗斯列宁格勒

重新定位品客-对手宣读品客化学成分，影响顾客心智认知，进而影响其口感

比较性广告不是重新定位的广告，不重新定位对手而盲目比较是无效的。

重新定位合乎道德吗

传媒业就像长舌妇，靠坏消息为生，而不是好消息。这可能不是你期望的社会，但现实就是这样，要想在这个传播过度的社会中取得成功，就要遵循一定的游戏规则，诚实与公正的重新定位，可以让竞争对手不敢怠慢。

汉堡王“我选我味”的重新定位宣传，传递了两面性信息，一方面说顾客可以在店里吃到按其要求制作的汉堡，另一方面暗示麦当劳服务速度快是因为其生产标准化，如今，就连麦当劳叔叔都能在家里吃到不加“黄瓜和番茄酱”的汉堡了。