让佩奇告诉你，春节广告该怎样做

对广告人来说，春节广告其实是个命题作文，因为在这个特殊的节日，大多数甲方，或者说我们这个社会环境，民族的主流价值观，只能接受“亲情”“团圆”“幸福”“快乐”这样的主旋律主题。

所以，春节的广告也都只能千篇一律的歌颂亲情，表达幸福快乐。广告里完美到不真实的笑容和眼泪，谁也挑不出毛病，或者说谁也不敢挑毛病，为了政治正确，大家只能鼓掌。

结果，群众没差评，甲方也满意，大家皆大欢喜。

这种做法真是很保险，很聪明。

可是，也真的很偷懒，不走心。

扪心自问，那些广告，表达的是真实的我们吗，大概不是吧，我们在春节的快乐和感动，其实只是一种表演，是春节这部剧本给到的角色，他不是真实的我们。真实的我们情绪很复杂，却只能在春节这个舞台上强颜欢笑。

所以那些广告最大的作用就是让品牌在春节期间刷个脸熟，仅此而已，毕竟大家看的都麻木了，除了广告人自己，圈外人有几个会真的因为感同身受而自发转发传播品牌呢。

我没有责怪甲方和广告人的意思，因为甲方要求符合主流价值观的要求很正常，一点也不过分，而我也没有比其他广告人更好的解决方案。

大春节的，你总不能拍个，diss亲戚，说自己害怕回家，跟爸妈没话说，这种三观不正的广告吧？

刷屏倒是有可能，可有哪个甲方敢冒着政治不正确的风险，接受这种广告呢？

甲方的顾虑当然是可以理解的。

所以，春节广告怎样做，才能做到，既符合甲方要求，符合阖家团圆，幸福快乐的主题，又能表达当代中国人的真实痛点。扎心，走心，而又不能太沉重的讲述一个春节故事，让观众自发传播品牌。这才是最大的难题。

这几天刷屏的《啥是佩奇》给了我们答案。

张大鹏导演很高明，首先他敏锐的洞察到了这个很有中国特色的问题，两代人生活在两个世界，彼此陌生，却又不得不彼此相爱，每年春节又不得不见面，这种由城乡割裂造成的代际隔阂，引发的尴尬和无奈，扎到了我们每个人的心。

但是这种沉重的矛盾又不能赤裸裸的在春节的主题下进行表达，怎么办？

导演通过幽默的剧情，巧妙的，小心翼翼的，给这个沉重的主题包裹了一层亲情、团圆的糖衣，既扎心，又符合主流价值观，既符合甲方要求，又让观众感同身受，做到自发传播，不得不说真是太高明了，我佩服的五体投地。

我们这个重视集体主义的民族，向来是不太被允许表达个人的，政治不正确的真情实感的，我们还有很多类似这样的，被压抑的情绪需要有人帮忙表达，这对中国广告人来说，是一个巨大的选题资源，是个好消息，关键是怎样处理好真实情感表达，和主流社会规则的矛盾，正面的表达品牌，这才是难题。

这个问题上，张大鹏导演给了我们广告人一个很大的启发。真的需要好好学习。

文章来自公众号-锐趣传媒