01
LOGO充斥着我们的生活。
衣服标签、跑鞋、电视机、电脑……
从我们早上起床到晚上睡觉，LOGO在我们的日常生活中无处不在。
Dharma Singh Khalsa, M.D.在《Brain Longevity》一书中说，现代人平均每人每天会看到一万六千个广告、LOGO和标签。
听起来有些匪夷所思。
设计师David Airey曾经做过试验，他从早晨起床开始用照相机拍下自己接触到的每一个产品LOGO，就从起床闹钟开始。
他发现，短短33分钟时间里，他记录下的LOGO就有33个。
难以置信？
你也可以自己试试。
不需要从你醒来的时候开始。
不如就现在，看看你周围，你能看到多少个LOGO？
02
1997年，路透杂志宣称：“在过去的三十年里，人类创造的信息比过去五千年创造的还要多。”
人类现在创造出大量的信息，因此我们看到的LOGO越来越相似。
这就使得一个公司很难在视觉上跟别的公司区别开来，也让与众不同的LOGO变得尤为重要。
一个没有LOGO的公司就像一个没有面部特征的人。
自古以来，人类都需要而且希望得到社会认同。
农民会给牲口打上烙印，表示它们属于自己。
石匠会在自己的作品上自豪地凿上自己的LOGO。
闭上眼睛，想象一下麦当劳，你会想到什么？
也许很多人首先想到的便是金色的拱门。
对于那些拥有鲜明的品牌标识的产品和服务，提到它们的名字，人们首先想到的是标识，而非产品本身。
关于LOGO，“去掉的东西和留下的东西同样重要。”300million的高级设计师Katie Morgan如是说。
03
任何人都可以设计LOGO，但并不是人人都能设计出好LOGO。
一个真正的好设计，除了要满足基本的设计要求之外，还应当简洁大方、有相关性、历久弥新、独一无二、容易让人记住且有很强的适应性。
这么多的要求可能看起来有些苛刻。
的确，要想设计出一个好的LOGO并不是一件容易的事。
我们来举例说明一些主要的设计元素。
1、以简为美
联邦快递（FedEx） 设计师：LindonLeader 1994
最简单的方案往往是最有效的，简单的设计也更容易被人记住。
人脑有着共同的特性：记忆一个细节。
比如蒙娜丽莎的微笑，比记忆五个细节（如蒙娜丽莎穿的衣服、她双手的姿势、眼睛的颜色、背景的内容以及画家）要容易得多。
2、要与客户相关
Vision Capital 设计师：Richard Moon 1990
采用战略手段来收购公司资产的Vision Capital公司的这个LOGO很巧妙地传达了这个概念。
横置的“V”变成了一个“大于”符号，让人看到这个LOGO便很容易将其理解为“大于（不仅仅是）资本”。
而“VC”本身是公司名字的首字母缩写，一举两得。
3、找准一个中心点
French Proper ty Exhibition 设计师：Roy Smith 2008
Smith画了很多小素描来探索多种方案——画小素描是确定设计概念过程的一个极其重要的部分。
他考虑了很多元素，法国国旗、屋顶、百叶窗……这些都很有法国风情。
他在最终设计中使用了法国国旗，但是只选择了一个跟地产有关的元素——一扇打开的门，欢迎大家走进去。
既表示了法国，也暗示了房地产。
让人耳目一新。
4、斟酌客户提出的描述
Harned，Bachert& Denton， LLP Stephen Lee Ogden在肯塔基鲍林格林Earnhart+Friends公司任职时设计
在这个设计中，简单、粗线条的图案能够很好地象征一个统一的公司。
设计得到了公司合伙人的一致认可。
磨刀不误砍柴工，在设计之前先花点时间去了解客户以及相关的行业背景，能够更好地完成一个自己重视而客户满意的设计。
5、从“冷漠”到“关爱”
CIGNA LeaderCreative设计 1993
设计中使用了一棵树，因为树能够让人联想到生长、力量和稳定。
这三者中有两个是公司希望LOGO能够表达的特质，而使用树的形象作为标识能够很好地体现出这三者。
“新的‘生命之树’标识以及宣传语‘关爱之业’为GIGNA刻画了一个有思想的、关爱以及快速响应的公司形象，而同时保持职业、稳定和力量的特质。