一丘之言，每日一更20191112产品思维之品牌

产品思维之品牌

什么是产品？

        产品，就是服务，就是为了满足用户某些需求所提供的一种服务。

什么是好产品？

        好产品，就是能够持续地为客户提供某种确定性满足的服务。

什么是品牌？

        品牌，品牌，它首先是一个牌子，一个LOGO，其次是有品，最后才是品牌。

什么叫有品？

        有品，就是有品味。既然是品味就是具有确定的层次感，就像味道一样，酸甜苦辣咸，让人各有确定的不同层次的价值（味觉）感受。有层次即是有差异，即是与众不同。所以有品，即是有确定性的，有差异的，有价值。有品的牌子才叫品牌。

      我们说一个产品、一个LOGO或者一个公司是一个品牌，其实说的就是它能够持续地为人们提供某种确定性的有层次的、有价值的体验。不能够持续地提供确定性的有层次的、有价值的体验只能说是个牌子，不能说是品牌。

        品牌具有确定性、差异性、价值性和持续性等几个主要特点。

        法拉利是一个品牌，因为它能够持续地提供极速的、限量版的、高端的超级跑车。

        小米是一个品牌，因为它能够持续地提供超高性价比的手机或者小米生态链产品。

        优衣库是一个品牌，因为它能够持续地提供舒适的、优质的、实惠的服装产品和服务。

品牌是什么？

        品牌其实就是一条护城河，是通过你能够提供的某些具有持续性的、确定的、与众不同的、有价值的服务的叠加所围成的一条护城河。