读《故事经济学》

《故事经济学》特别强调现在宣传与以往的不同，自吹自擂的广告不再取得消费者信任，但是一个让目标人群产生共鸣的好故事则可以收获奇效。

书中举了一个宝洁旗下always的例子，根据市场研究李奥贝纳广告公司的always团队发现，像“你跑步像个女孩一样”，和你扔球像个女孩一样之类的嘲讽是对所有女性的贬低，特别是always的目标受众---青春期的女孩。这个时期的女孩正处于成长的关键阶段，身体巨大的荷尔蒙变化和自我感知产生冲突，身体和灵魂正努力缔造新的同一性，而“像女孩一样”这样的话伤害了她们的自尊。

在保洁的案例中，改变从文化曾层面开始。always制作的视频没有提到他们的女性卫生用品，没有提到他们产品超过其他产品的好处，而是把女孩作为主角，用一个强悍有力的转折讲述了她们战胜这类嘲讽的努力，令观众共鸣。在故事的高潮，得到力量的女孩们把这个短语的隐含含义从负面转为正面，令“像女孩一样”成为女性力量的象征。影片以导演的第三视角请来录制嘉宾，并且请他们表演如何像女孩一样奔跑，投球等等，一开始一些青春期的女生男生都表现出柔弱做作的样子，直到一个6、7岁的小女孩，肆意的潇洒的奔跑，然后导演对一个小男孩提出问题，你觉得你刚才羞辱了你的妹妹吗，小男孩坚决的回答没有，他说我表达了对女生的不敬但是不包括我的妹妹，故事由此发生转折。强烈建议大家找到这个视频看，百度搜索always像个女孩一样广告。

网络受众分享了女孩们的自豪，并把这种情绪与Always的品牌联系到一起。在书出版之前，“像女孩一样”视频在YouTube上播放超过1亿次，传播范围超过150个国家。在网上取得初步成功之后，always把这则广告改编成2015年超级碗的广告。奥多比公司的报告说，这个广告的交互影响力超过了童年的其他任何广告。在超级碗比赛期间，有40万人在社交媒体上主动把这个广告分享给上千万的关注者，在提到这个广告的言论中，有84%的态度是“极度肯定”。

甚至大众把这个活动提到另外一个层次，许多女性借鉴这个概念来教育下一代，令always成为了更有意义的品牌。

读这本书除了书中讲到的做出好故事的技巧和重要性意外，我更有感触的一点是我们必须紧跟时代来适应这个千变万化的世界。以前的广告只要肯在电视上砸钱，宣传自己产品的好，就可以达到很好的效果。甚至出现了某些“卡屏”似的反复播放洗脑的广告。但是年轻一代消费者在电视上投入的精力越来越少，Netflix的大火也证明了付费免广告模式的流行。甚至有一个实验，是观测大家浏览网页时候的热区，几乎是自动屏蔽了所有的广告能容。可以说如果不是大家主动寻找以及分享，我们这个时代是可以完全不看广告了，也就意味着不好的内容的广告可能永远无法送达到他们想要的消费者面前。

我最怕听见人说的一句话是我就这样了，意味着自己完全没有改变或者提高的意愿。对于年轻人，接受程度高的时候保持与时代同步还容易些，更可贵的是在落入舒适区之后还继续保持一颗赤子之心。希望此篇是个对自己的提醒罢。