说来惭愧烧鹅近几年来很少进超市即使去也买了就走，前几天简单的逛了一下，发现了许多很有意思的产品，例如：
这个大家应该都知道据说是加入了膳食纤维的无糖可乐，号称可以“抑制脂肪吸收”面图中可以证明，喝这个贵一点的可乐竟然抑制了7%的血中中性脂肪吸收，当然了这只是宣称效果具体效果嘛就见仁见智了，而且价格也是为感人，约为普通可乐的1倍。
下面这两个就更厉害了“可以降血压的大麦茶”和“可以预防感冒的酸奶”
在淘宝上类似的产品销量颇高，这种看起来明显是“智商税”的产品虽然价格不菲但却颇受中国年轻人的追捧美其名曰：轻奢，这让我想到几年前挺流行“小资”这个词。
小资是“小资产阶级”的简称，意为向往西方思想生活,追求内心体验、物质和精神享受的人。茶余饭后我总能听见我妈一边翻着朋友圈一边感叹，“xxx活得真小资啊。”
现在听得倒是不太多了，但“轻奢”一词，似乎代替当初的“小资”，风靡开来。
最常见的一种态度：轻奢，不就是穷装嘛？明明是屌丝，非要拿着中产的消费装一把高富帅的逼。
这话也不能说全错。
确实是有人买了拍个照滤个镜po个朋友圈，然后就等着大家为这个价格不菲的逼点赞。
消费陷阱的重要一环就是造梦，而且要造比现实稍高，似乎踮一踮脚就唾手可得的梦。对于小资产阶级而言，表面上看到的金山银山既太遥远，也是所鄙夷和不屑的，而且也太易被复制，“没文化”。
想骗到小资产阶级，想要造出这样的梦境，一定要上升到一种文化气息。文化是无价的，文化产品却是有价的，而且在目前国内的消费环境来看，还是相对平价的。小
资产阶级消费得起，接触得到，颅内有接收点。
消费主义是如何伪造文化来欺骗年轻人的?
简单来说，就是先把消费和幸福快乐画等号，人们想要追求快乐，就必须消费一一这样就构成了消费文化，
我觉得消费文化是这样的：
●现代社会的消费由物质消费变成了精神消费,变成了符号化的物品和服务中所蕴含的“意义”消费。
●购买商品或服务主要不是为了它的实用价值，而是为了寻找某种“感觉”，体验某种“意境”，追求某种“意义”。
●消费传播体现出“差异化”特点，追求个性和与众不同，“风格传播”突出。
●流动性越来越强，流行周期越来越短。大众传播不断创造出新的流行语和流行话题, 各种广告、公关和营销活动不断策划出新的符号和新的意义，把提供新的“概念”(消费意境)作为打开商品市场的主要手段。
●消费的符号化和象征化成了我们这个时代的一大特色。
人们总是倾向于甚至热衷于模仿上层阶级的行为和生活方式。
就像中国古代那个“楚王好细腰，宫中多饿死”的典故一样。
不是需求本身创造了消费，而是阶层攀比的心理激发了消费。
这样的心理，在中国高速发展的几十年里，被不断释放、放大，最终演变成了一股消费主义的滚滚洪流。
记得我小时候，看课外读本之类的，经常会讲到中国人喜欢存款，还举例说正因为中国不像国外那么喜欢消费，所以经济发展没有别人快。
但现在，我看到的新闻却几乎是相反的说法。
2016年的新闻，还在强调“中国人均储蓄超4万元，为什么你还不敢花钱？”
到了2017年底，变成了“中国人均存款才1.9万，钱都去哪了？”
与此相对应的是，居民人均贷款逐年攀升。
2017年，居民贷款已经在当年全部贷款中占比超过了50%，这还不包括那些乱七八糟的地下贷款。 事实上，这些年，我们的钱大部分都去了两个地方。
一 是早买房。理由很简单，买到就是赚到。
二 是高消费。理由更简单，买不起房，还不如好好享受。
所以，我们看到社会消费品零售总额的不断上涨，亲眼见证一年又一年“双11”购物狂欢刷新的消费纪录。
在这两个“无底洞”的不断吞噬下，许多年轻人实际上早已过上了入不敷出的生活，成为了传说中的“无产中产阶级”。
抵御消费文化诱惑的方法就是独立思考。
这个世界上，真正具有长久价值、最昂贵的奢侈品就是健康、时间和知识。
回过头来，其实是双十一是个很有意思、值得研究的事，阿里的CEO张勇说，双十一并不是特意策划的，可能几年前就是灵机一动，想着做个活动吧，就推出了这个。时至今日，其规模越做越大，搅动无数消费者和商家。
这里面，很多人本来没有消费需求，也被刺激着“要买点啥”，这是典型的羊群效应了