短视频平台陆续入局本地生活，线下商家如何短视频运营？

近几年短视频风口爆发，企业、网红、明星等纷纷开始运营短视频，刷短视频也成了人们茶余饭后的消遣方式。

根据字节跳动CEO张楠在社交平台的公开披露，目前（2021年2月）抖音搜索入口的月活用户已经超过5.5亿。

 面对抖音如此大的流量，许多商家和企业的做法是，将抖音平台当做一个“流量仓”，通过内容和高量级账号引流，把这些流量导到其它可以变现的平台上。不过，抖音怎么甘心为他人做嫁衣，他早已计划打造一个从种草、到店消费到支付的闭环。

 早在2020年12月，就有消息曝出字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的 “本地直营业务中心”。在原 SMB(中小客户)业务线撤销后 ，约一万名员工将在2021年1月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。

 步入2021年之后，这一工作再度加速。自2月份以来，在北京、上海、杭州等城市所在的抖音同城页面中，用户可直接点击页面参加商家团购促销等活动。在相应地址页可以阅览达人探店短视频，通过达人对环境以及商品全方位展示来吸引消费者。

 抖音如此大刀阔斧地入局本地生活，无疑会对本地商户的营销模式产生巨大影响。消费者可以通过抖音的算法推荐，接受到商家的信息，进而网上团购、到店核销。

不过，在短视频的运营逻辑下，消费者接触商家的路径，无论如何都逃不开“内容”。

 而内容的获取方式有三种，自制内容、达人探店、UGC共创。

自制内容，这是过去一年绝大多数企业商家的首选，也是短视频运营的重灾区。很多企业商家绞尽脑汁拍段子、求爆款，却很难有起色。而且多是“单打独斗”，没有矩阵账号。

达人探店，利用抖音高粉丝量级达人，通过到店拍摄环境、商品以及服务等，让消费者沉浸式购物，附上小程序商品链接简便快速下单，达到高效便捷的消费感受。

总的来说，商家自身即使不懂抖音平台玩法和机制，借助服务商小程序工具，比如潮酷生活小程序作为抖音服务商拥有内部渠道，商家一样可以享受到抖音的流量红利。