短视频发展重要节点

1、短视频的起点：20分钟视频短片

2005年底，时长20分钟的网络短片《一个馒头引发的血案》爆红，下载量击败电影《无极》，被认为是微电影的雏形。此后，优酷、土豆、搜狐视频等平台力推，《青春期》系列、筷子兄弟《老男孩》等涌现，不少知名导演、演员以及大量草根拍客也加入微电影大军，无数网友也拿起DV、手机开始拍摄、制作。

2、小影：工具类短视频

2013年1月，小影Android端上线，为用户提供滤镜、配乐、海报等多种视频剪辑素材，在10个月内收获注册用户超100万，每天上传分享视频超1000条。其创始人韩晟曾将小影定位为“手机视频里的美图秀秀”。

3、微视：8秒，社交类短视频

2013年8月28日，马化腾用“Pony”的账号在微视上传了一条8秒短视频，直到当年12月5日，这个账号粉丝数不过12.3万，共上传了4条短视频，内容包括广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等，最后一条有72万次播放。2014年春节期间，李敏镐、范冰冰、何炅等百位明星齐聚微视拜年，并在电视上轮播，这为微视换来一波小高潮：连续数日保持在App Store前五位，日活跃用户达4500万，除夕至初一，便有数百万人通过微视发布、观看拜年短视频，总播放量达上亿次。

2013年是短视频真正的元年：除了微视，新浪微博推出了秒拍，快手迎来了宿华，转型短视频。此外，还有微拍、啪啪奇、微录客等一大批短视频应用竞逐，小影等工具类短视频应用悄然壮大，以V电影为代表的微视频应用也在抢夺用户时间。

4、冰桶挑战救活秒拍

2014年8月，慈善活动冰桶挑战进入国内，众多明星、大佬在微博上开始接力，72小时内，就有122个明星使用秒拍发布冰桶浇身的视频，最后共计2000名明星参与，秒拍日活用户达到200万。

5、小咖秀推热了短视频

2015年5月，一下科技旗下另一款短视频应用小咖秀上线。这款类德国Dubsmash的短视频应用，通过提供现成的场景、剧本，刺激用户对口型表演，吸引用户参与。上线两个月，小咖秀便冲到排行榜第一名，截至2015年8月，小咖秀日活达500万，日均原创短视频达到120万条。

6、微视：错失机会

2016年3月，微视被战略放弃；

2017年4月10日，微视彻底关闭，实际上，微视iOS版在2015年4月16日就已停止更新了。

2017年8月，微视团队重启，腾讯再次重金入场，公布黄子韬为首位代言人，并推出30亿补贴计划。但终究是不愠不火。

2018年4月2日，腾讯微视宣布进行2018年首次重大更新，最新安卓4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、一键美颜三大功能，并打通QQ音乐正版音乐曲库。

7、“一条”带动了一波短视频新媒体创业浪潮

2014年9月，“一条”在微信公众平台推送，这个主打生活美学的短视频新媒体，每条视频3~5分钟，包括美食、建筑、摄影、茶道、手工艺等视频内容，在半个月后，粉丝量便破百万，且篇篇10万+，用户群定位为中产阶级，2016年初，一条的粉丝过千万。

“一条”带动了一波短视频新媒体创业浪潮：《三联生活周刊》 副主编苗炜创办刻画视频，澎湃前CEO邱兵辞职创办了梨视频，蓝狮子前主编王留全打造了知识性短视频平台即刻视频，等等。

8、“Papi酱”把短视频创业推向高峰

2016年，这个自称“一个集美貌与才华于一身的女子”，将3分钟短视频的价值，推到了互联网内容创业的顶点。在那个时间节点，她估值1亿，一条广告价值2200万，还有万千网友争相模仿，包括她的语气、笑声、表情，甚至一个咳嗽。她可能是中国真正意义上短视频网红第一人。

9、快手

2011年3月，GIF快手诞生，主要用来制作和分享GIF图片。2012年11月，快手从工具应用转型为短视频平台。

技术专家出身的宿华引入了个性化推荐算法，针对每个用户不同喜好推荐内容，强调用户社区的运营，以农村包围城市打法，悄然向三四线城镇及农村下沉，收获“底层用户”流量，2015年6月，快手用户量达1亿。通过短视频＋直播，并注重强运营，和大量农村用户KOL的“特技”吸引关注，8个月后，快手用户破3亿。

《残酷底层物语:一个视频软件的中国农村》中提到，快手上有大量喊麦（乡村RAP）、鬼步舞教程、未成年妈妈、抵制日本、低俗小品、暴饮暴食、美女、残疾人表演、成功学、各种猎奇（如配阴婚、捕蛇、事故现场、黑帮聚会）等内容，这也是快手快速收获底层流量的重要手段。

10、抖音冷启动

2017年3月13日，岳云鹏在微博转发了一条他的模仿者的短视频，这个视频下方带有“抖音”LOGO，第二天，抖音的百度指数蹿升至2000多。

抖音通过“冷启动”的方式，引入明星、KOL资源，开始收割流量。通过制造话题、提供大量素材，打造年轻的酷文化，依托算法推荐，以强运营带动用户观看和参与，音乐＋15秒短视频的模式，迅速俘获一二线城市用户时间。

这种PGC+UGC模式的强运营模式，让抖音在中心化与去中心化之间有了完美的平衡，塑造了流量的持续性。

2018年春节前后，抖音爆发，不仅打破了原本已定的短视频格局，还直入腾讯社交腹地。抖音达到与微信、微博并称为“两微一抖”，其15秒时长，重新定义了移动短视频的模式。