网易云音乐 VS QQ音乐

赵灿颖国贸172 20174010239 网易云音乐 VS QQ音乐

1. 产品概述

网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品，依托专业音乐人、DJ、好友推荐及社交功能，为用户打造全新的音乐生活。

自2013年4月创立，主打发现和分享音乐，重视音乐原创并支持提供用户更多推广发展自己原创作品的机会，重视UGC模块的构建：打造音乐歌单、评论、短视频、电台、多态等用户原创内容，专注提高用户体验度和粘性

QQ音乐

“QQ音乐”是一款带有精彩音乐推荐功能的播放器。同时支持在线音乐和本地音乐的播放，是国内内容最丰富的音乐平台。其独特的音乐搜索和推荐功能，让您可以尽情地享受最流行，最火爆的音乐。。

在00后、90后新生代用户群中，在音乐APP选择上更加偏爱网易云音乐，虽然用户规模相对酷狗、QQ音乐等老牌APP要少，但是其用户活跃渗透率却高达162.7，远高于其他音乐APP，说明网易云音乐有着用户忠诚度、活跃度高的优势力量。

图片发自App

2. 用户分析

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从上图可看出网易云音乐在性别比例中，女性比例大于男性，更受女性青睐，网易云相对QQ音乐给人更加亲近的感觉，其评论功能时常打动人心，更加偏向女孩子天生的感性思维；

而QQ音乐则给人简单但又逻辑性较强的感觉，更加偏向实用性，因此男生更偏向使用QQ音乐。

网易云音乐的主要使用用户在30岁以下，比例高达约76%，相对QQ音乐在此年龄段的60%，足足高出十多个百分点，说明网易云音乐用户群更加年轻态，更符合当下年轻人主流时尚的思想。

分析：两者都有显著的特点，用户群多都集中在沿海或者经济较为发达的地区，说明经济条件较好的地区人们更加追求精神生活上的享受，网易云可以增强对内地市场的拓展，抢先占据市场。

3、总结

从SWOT模型中我们可以清楚的了解到两款APP之间的优势与不足，QQ音乐在商业化上做的比网易云要成熟的多，毕竟作为老牌音乐APP，其在市场的份额和竞争力都比网易云音乐要占据更大的优势；

Q Q音乐在版权的优势可谓不是一星半点，加上国家对版权问题的愈发重视，让其坐拥王牌资源；背靠腾讯大量流平台，拥有海量用户基础等等这些强力优势条件让QQ音乐可以在音乐界坐拥王朝。

相较之下，网易云音乐作为新生黑马，应该需要做的一方面是增强自己的优势，解决劣势问题，打造属于自己的风格，另一方面就是不断向优秀的老前辈身上学习经验。

网易云音乐应该在以下一些方面做出改善：

必须尽快解决音乐版权问题，丰富曲库资源，毕竟作为一个音乐APP，这是满足用户最基本的需求，在此方面，可以加强对音乐人入驻，音乐人创作的打造，激励更多音乐人创作音乐，一方面可以靠更多音乐人宣传产品本身，另一方面创作的原版歌曲可以作为曲库资源提供给用户；

继续发挥自己的UGC内容优势，打造更好的社区，提高用户活跃度，精进算法，为用户提供更加触动其心灵的歌曲，保证良好的用户体验；

网易云音乐靠丰富高质评论、成熟算法推荐、震撼UI界面等等在留存老用户方面做得比较突出，所以有着打批高质量的忠诚用户，但是对于新用户却特别的吸引力，可以加强对吸引新用户方向的运营。