《学会写作》读书笔记5：标题能力

一、好标题的三个核心价值

1、好标题是就是写作主题。

主题就是分享的核心，也是文章的灵魂。

标题是读者对文章的第一印象，同时也是文章价值点的提炼、价值观的体现。

2、好标题是给读者的确定性。

好标题，会降低读者的选择成本。好标题就会给读者提供一种确定性，读者看了标题就可以大致判断自己要不要看。确定性强，则决策成本低。

3、好标题是眼球聚集器

标题决定了打开率，决定了文章在朋友圈的点击率，以及二次、三次传播，是读者决定是否转发、分享的重要刺激因素，而且一个好标题可以让更多的账号转载你的文章，给你的公众号导流、吸粉。

二、 拟标题的五个核心技巧

1、激发好奇心

2、激发认同感

3、激发危机感

4、展示回报值

5、展示新闻点

拟标题的时候要回归人性，回归人的底层操作系统——情绪，要激发好奇心，激发认同感，激发危机感，展示回报值，展示新闻点，这五条既是你拟标题时的核心技巧，也可以变成你拟完标题之后的检验标准，一个标题满足的上述要点越多越好。

三、拟标题的五条思考路径

1、列新奇反问

2、包装核心观点

3、挖掘危机关联

4、包装内容价值

5、突出新闻时效

取标题的五条路径刚好对应爆款标题的五个核心技巧，我们列出新奇的东西，是为了激发读者的好奇心；我们总结并包装核心观点，是为了激发用户的认同感；我们挖掘危机关联，是为了通过在标题中展示危机抓住读者的眼球；我们提炼并包装内容价值，是为了让读者在标题中看到明确而丰厚的阅读回报；我们想办法突出新闻时效，是为了让标题给人一种紧迫感，让读者有抢先一步看一看的冲动。

四、如何建立正确的标题价值观

价值观决定终局，有价值观正确的标题，才能更好地服务你的好内容。

如何建立正确的标题价值观？

1、足够重视标题，但要明白标题并非万能的

2、真实、准确是第一原则，切忌做标题党

3、让读者一眼看懂是基本要求

4、标题是个杠杆，要拿来撬动你想要的读者

只有在正确的标题价值观下，标题技巧才能更好地服务你的内容：要足够重视标题，但也要明白标题并非万能的；切忌做标题党，要通过真实、准确的表达，建立和读者的长期信任关系；标题不能高冷，要通俗易懂；好标题既要吸引阅读，又要促进转发；既要提高点击率，又要实现目标读者的精准定位。