“中国区域公共品牌”在行动

     中国区域公共品牌行动     

法治周末记者 郝若希

　　在5月10日“中国品牌日”当天，中国区域公共品牌行动推进会在法制日报社举行。

　　会议由法治周末报社副社长高玥主持，中国商品学会会长陈冠、中国商品学会信用分会秘书长范丽、中国商品学会品牌服务中心姚俊、广西中巽投资有限公司董事长蔡宗霖、版权注册管理平台CEO赵勇、法治周末报社部分领导出席了会议。

　　会议上，陈冠向记者代表授旗，标志着“探索发现中国区域公共好品牌”行动正式启动。法治周末报社将发挥采编优势，到实地走访调查，对品牌故事、调研成果、实际案例进行深入报道，把区域品牌建设的理念传播给公众。

　　自3月15日首届“中国区域公共品牌行动”启动以来，中国商品学会和信用分会围绕“中国区域品牌行动计划”的任务目标开展了一系列工作，稳步推进区域(公共)品牌管理服务体系建设。

　　中国商品学会副会长、乡土中国电商平台董事长慕朋举介绍，目前，商品学会和法治周末报社成立了区域品牌服务工作组，形成了每周召开例会的工作机制;商品学会配合法治周末领导，完善和细化行动计划内容;合规性监测评价软件系统的前期建模工作基本结束，目前已经进入软件设计阶段;前期的社会调研也正在进行当中。

　　蔡宗霖称，广西某些县、市积极响应“中国区域公共品牌行动”，开展了一系列工作，致力于服务农民，助力精准扶贫，提高农产品的附加值。

　　会议上，陈冠指出，区域公共品牌工作以学术为根基，研究与实务相接轨，涉及农业、管理、技术、政策等专业领域，跨度大、挑战大，因此，需要商品学会和媒体之间建立信息交流机制，有效联动，挖掘案例。

　　在此过程中，版权授权将为区域品牌保驾护航。赵勇表示，“注册商标不代表品牌价值的提升，知识产权如果没有持续的经营就没有价值。通过版权授权，第一防止盗版，第二提升品牌价值，第三有效防止假冒伪劣。”

　　陈冠提到，目前，我国已经注册了8000多个区域品牌合法商标，但问题在于只创建不推广，特别是在后期管理方面存在问题，导致了很多知名品牌出现问题。

　　在实地调研中，姚俊发现，新成立的区域公共品牌工作小组，在制度建设方面仍缺乏经验。在江苏宜兴、溧阳等地，当地政府虽然已经采取了区域公共品牌的政策，但是在企业运营中也难以落实到位，销售额并没有明显提升。

　　对此，商品学会已经组织专家学者开展了品牌使用合规性管理研究，并取得了阶段性成果。“重要问题不是建立品牌，而是管理品牌。目前，在我国学术界，关于品牌管理、认证认可的研究相对滞后。”慕朋举称，下一阶段，商品学会将组织更多力量，继续完善优化区域(公共)品牌及认证认可项目管理研究。

　　按照工作计划，商品学会将于9月全国质量月期间举行“首届中国区域公共品牌行动”;在年底发布2019年度《中国区域公共品牌白皮书》，向社会不断展示优秀区域公共品牌，并着手筹备“中国区域公共品牌嘉年华”活动。

　　值得关注的是，商品学会将于5月12日举办农产品品牌专家委员会成立大会暨学术研讨会，构建学术理论体系，从学术角度和政策法规角度，探讨区域品牌建设的现状与前景。

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