跟杂志学平面设计

训练一双发现美的眼睛。

1.

两个小时的航程，一本杂志，一份东北某地的生活报，一本书，从平面设计的角度反思他们的平面设计，无外乎是对比，重复，对齐，亲密。

看平面设计知道不同行业美术编辑的收入水平，钱不骗人。收入最高的应该是在航空杂志工作，其次是在图书发行工作，最低的是在报纸工作。

2.

航空杂志卖的是广告，面向高端人群，在航程锁定的空间与时间。登广告的有航空公司，酒店，珠宝，连锁店，行业策划大师，地产，演出，都是有钱的主。

杂志，整本都体现了设计，用美女美食美景调动起人愉快的情绪。

图文比大于70%，全部都是高清图，把连着的两页一起来排版。

页与页间，有重复元素。如字体的位置，色块的应用，对齐的原则。

单页之上，主要是对齐。图与图，图与文，有表格化思维，段与段之间留白处四通八达，很少用居中对齐，多用左对齐，右对齐。

单页之上，大标题用对比方法突出，字体颜色在彩图之上多用白色，偶尔用红色和黄色。小标题回家色块或者简单的图标，进行突出。

单页之间内容相关的会放在一起，显示亲密的原则。

书卖的是版权和版税。

书，设计在封面封底上，卖的是书名，面向的是买纸质书习惯的普通人。

对比，封面，标题用了对比原则，书名加大加粗变颜色，白色字体和蓝色大块背景进行反衬。

对齐，封面名人名言名画副标题作者及出版社全都居中对齐。封底的内容简介和名人推荐运用了右对齐。

重复，封底与封面一起设计，利用重复原则，套用封面的大色块背景元素。

亲密，封底的内容简介和名人推荐通过色块分开，两个名人推荐语放在一起，利用了亲密的原则。

报纸卖的是文字，对象是老年人。

有限的广告是家居打折，老人保健品。

平面设计可以反面典型来表示，个别图片模糊不清，是从网络上下载下来的。内容，一版与二版为国内新闻和当地新闻，舆论导向强，可读的时效性差。副刊主要以收集奇闻怪事为主，报纸的美术排版维持在90年代的审美水平。

3.

平面设计背后的脑科学和心理学。

有关平面设计的指导原则是：亲密重复对比对齐。

对比是第一位的，把要客户记住的信息凸显出来。有一张无印良品的广告，里面品牌MUJI，通过和背景反衬，加边框，变字体，加粗加大便颜色，进行突出。

关键点为什么要突出？因为人的注意力有限，大脑会优先过滤威胁生命有助于繁衍的信息，广告是在争夺着人的心智活动，是与众多眼球拼抢资源。

其次是对齐。为什么？因为这样眼睛看着舒服，从进化的角度讲，整齐对称的东西看起来比较舒服，大脑会产生愉悦感。

再次是重复。重复才有熟悉感，规模感和安全感，这样才能够比较容易通过大脑的皮层和检索，进入人的大脑。

最后是亲密。就是相同主题，关联主题的段落放在一起，不同主题用线条用距离把他们隔开。从进化的角度看，只有亲密群居才能增加生存的概率，所以对亲密产生了渴望。