周杰伦演唱会官宣重映，千万人预约背后的腾讯音乐该咋看？

5月17日，如果说有什么事情能够全网刷屏的话，周杰伦演唱会官宣重映无疑是最受关注的，所有人都在期待520周天王的回归，为什么一个重映的演唱会能够给市场带来如此大的冲击？在900万人天量预约的背后，腾讯音乐的大棋到底该怎么看？

一、周杰伦演唱会官宣重映？

据每日经济新闻的报道，5月17日，TME腾讯音乐宣布将分别于5月20日和5月21日重映周杰伦“魔天伦2013演唱会”“地表最强2019演唱会”，无数网友大呼“爷青回”。

《每日经济新闻》记者注意到，《青花瓷》《双节棍》《稻香》《龙拳》等众多经典曲目都出现在演唱会节目单中。截至5月17日20点30分，两场演唱会共有超900万人预约。而截至发稿前，最新数据预约人数已经超过千万。

与此同时，前一天腾讯音乐的财报也一同发布，腾讯音乐娱乐集团（下称“腾讯音乐”）发布2022年一季度财报。2022年1月至3月，腾讯音乐总营收人民币66.4亿元，；净利润人民币6.49亿元。

财报电话会上，腾讯音乐首席战略官叶卓东回答提问时称，“我们预测每付费用户平均收益将在一季度基础上有所提升。由于每付费用户平均收益增长，订阅用户数季度增长可能会低于之前提及的350万至400万的范围。 但总体而言，订阅收入仍可以实现接近20%的增长——每付费用户平均收益和订阅用户数增长的组合更加‘健康’。”

二、千万人预约背后腾讯音乐的未来该咋看？

我们看到在腾讯音乐发布了自己的财报之后，一天周杰伦演唱会的重定就成功的登上了热搜，可见腾讯音乐本身的市场影响力和话题创造能力，我们到底该怎么看待腾讯音乐自身的财报了？

首先，客观的说，这份财报的确发的不太容易，毕竟很多的数据并没有想象中的那么好，这一点是没有办法回避的，但是我们可以说这份财报也是一个非常不容易的财报，至少从某种意义上来说，这份财报的很多表现都还是比很多人的预期要好很多的，所以在这样的情况之下，腾讯音乐至少稳定住了自己的市场基本盘，在整体市场发展的过程之中，其实已经取得了不错的业绩和表现。所以我们在看待腾讯音乐的这份财报的时候，还是要用一个更加积极的态度来看待。而且我们用长期视角来看，当前腾讯音乐自从上市以来始终保持盈利，特别有两个数据，腾讯音乐在线音乐付费用户数又创新高，达到8020万，同比增长31.7%。2021年第一季度，腾讯音乐实现营收66.4亿元，净利润为人民币6.49亿元，调整后净利润为9.39亿元，环比上涨7.6%，呈现回暖趋势。从某种意义上来说，腾讯音乐已经处于向好态势之中，这一点值得关注。

其次，我们要明白对于当前的腾讯音乐来说，实际上腾讯音乐正在从自己的内部不断挖掘潜能，向着更好的方向发展。腾讯音乐发展到当前的发展阶段，特别是整个互联网音乐市场已经进入了一个全新的阶段之后，市场的竞争与多元化已经不可避免，在这样的情况之下，没有了之前的众多护城河，对于音乐企业来说，需要的是能够真正的在自身的内功上面下功夫。只有把自己的内功真正练好了，才有可能在市场的竞争之中保持一个较好的市场优势，而对于当前的腾讯音乐来说，实际上做的就是这件事。

第三，我们再来看当前周杰伦的这个演唱会，这个演唱会虽然是之前演唱会的重新制作，但是从某种意义上来说，正是和当前整个市场的需求密不可分的。一方面，中国各地受到疫情防控的要求，实际上很多人都处于家里蹲的状态，在这样的状态之中，大家越来越需要音乐作为我们精神的寄托和支撑，所以在这样的大背景之下，很多的演唱会特别是这种重映演唱会非常受到大家的欢迎，甚至于之前外国的云蹦迪现场基本上被中国人所占据了，就是这样的先例。另一方面对于大多数的音乐企业来说，这种演唱会的重映成本实际上是非常低的，用极低的成本来撬动大量的用户以及众多的流量，这无疑是一个非常好的操作手法，而腾讯音乐已经通过自身的表现向市场证明腾讯音乐有着更多撬动市场的能力。这正是腾讯音乐首席战略官所说的，让每一个用户给市场创造更多的价值，而腾讯音乐正在通过这个重映演唱会来向市场证明这一点。