号外号外，一年一度的支付宝五福季又来了！！
先求一个敬业福，你们随意。
本来以为今年没有这个活动了呢，毕竟已经这么晚了，离春节也就一周多的时间，往年基本上在过年前大概一个月就可以看到了，各种铺天盖地的扫福，求福的群什么的，好不热闹。我打算今年不想玩了，毕竟，可能花了很多时间，集齐了五个福，最终也不过是拿到了几块钱甚至几毛钱而已，并不划算。甚至，如果理性一点去分析这个问题，比较难以拿到的敬业福，理论上会在接近春节那几天或者当天比较轻松的可以拿到。因为对于支付宝而言，如果太少的人集齐了五个福，分到了太多的钱，只能是帮助那些倒卖甚至黑产的人进来，变得异常活跃，而不能够带动更多的人来使用支付宝。这就是游戏中的数值平衡的概念。所以如果大家要玩的话，还可以再晚几天，不要着急。
今天想说说，为什么支付宝要再次整这个五福的事情。
因为我是80后，大小记事起，每年的过节，都会非常非常的热闹，爸爸会有一群兄弟姐妹，以及他们的孩子，妈妈同样也会有很多的兄弟姐妹以及孩子，所以无论对大人而言，对小孩而言，过年绝对是异常热闹的。而且很多时候，大家居住在同一村里，或者临近的村里，春节相互拜年也是非常方便的。那会大家都不太富裕，一个月也不见得能够吃上几次肉，更多的时候，也就是自己种的蔬菜，冬天就是白菜土豆萝卜，白菜大家知道，油少了其实听不好吃的，当然很多朋友现在应该体会不到了。所以一年到头，各家都会准备的非常丰盛，各种肉，几乎桌上全部都是肉。记得大人们凑一起喝酒的那一桌，蔬菜被吃掉的就会比较多一点，而孩子们这一桌，剩下的蔬菜就会比较多。于是进行到下半场，大家就会换一部分菜来吃，各取所需。过年还会有新衣服，压岁钱，不会有大人催着做寒假作业……总之有数不尽的好处。但是也有一些坏处，就是一次做很多，然后接下来的很多天，都要去吃这些剩菜剩汤，如果中间再去别家拜年，那几乎整个正月，都是在吃剩下的东西。很多时候，如果保存不好，就会变味，给童年的新年，留下了一些不太好的印象。
当再大一点，更懂事的时候，发现每年花在这方面的钱，真的很多。就会开始埋怨父母，为什么要铺张浪费？甚至曾经傻傻的想要跟央视的主持人写信，抱怨这件事。想想也是够可笑的了。时过境迁，每每想起新年的时候，这些东西都会历历在目。但我也终于明白了服务的用心，理解了其他叔叔阿姨们的用心：大家准备的东西其实差异都不大，大家也并非真是为了吃，更多的是，借用吃来增加大家之间的感情，而这些其实是用钱很难买的来的。出门在外，大家相互帮助，借此机会表达相互之间的感激，并祝福对方来年更好。
这就是我理解的传统新年的福，虽然不是五个福，但这个福包罗万象，这个福博大精深，这个幅是维系整个家庭家族朋友的福，也是支撑起中国走过那一段段艰苦岁月的福。
当我们这一代逐渐长大，从从村走向大城市，并奔赴不同的城市，且组成了一个个自己的家庭，甚至很多有了小孩，这个传统的家庭关系，就随之慢慢变淡了。有的人年纪大了，去世了；有的人投靠自己的孩子去大城市了；有点钱的不想种地的，也去县城买房享受晚年生活了……村里的熟人不断变少，很多房子空了，塌了。曾经吵架甚至打过架的同村朋友，现在看到了也会是非常的亲切，大家都变得和蔼起来，再也没有往年那么盛气凌人，那么咄咄逼人。现在他们过春节，也不再准备那么多东西了，上午买点菜，中午做几道，摆一桌就够了，大家乐呵乐呵互相祝福下，也就到位了。
人散了，年味也就淡了，福也就不够了。
更多的人，聚集到了大城市中，在钢铁混凝土构成的一间间屋子里。平时各自奔波，楼上楼下，一年也不得见几次，没什么交集，更别说亲戚关系了。过年更多的不过是自己在家做点菜，大家举个杯象征性的祝福一下，一起出去转转，休息几天，这个年也就算了过完了。更多的城市加入到禁止燃放烟花爆竹的行当中，烘托年味的气氛就更淡了。加上大家的生活条件确实都好了很多很多，以前过年才能吃到的东西，现在可以天天吃。综合下来，过年越来越变成了一种形式，一个超长的假期而已，没啥感觉了。
这中间缺少了什么呢？缺少了人，无论是亲人，还是朋友。缺少了相互之间的感情交流，缺少了对年味的新的理解。
大家整天都盯着手机，不再像以前那样专注的和对方沟通。大家都有钱了，再也找不到更好吃的东西来满足大家的胃口了。大家也愿意去旅行过年了，而不是再是相互串门拜年了。过年也没有烟花爆竹来衬托节日氛围了。新的时代，应该有新的过年形式。那么这个形式是什么呢？国家也没有给出答案，民间也没有形成什么统一的形式，变得越来越多元化。
但是，阿里在其他的产品运营过程中发现，通过某种形式的活动，不断的去坚持下去，也能形成巨大的势能。想必大家都知道我说的是啥了，双十一。2018年的新数据，一整天的订单量超过了10个亿，差不多相当于每个中国人下了一单，这还没有算其他电商平台的数据。虽然我们并没有得到最终参与的人到底有多少，但大家心里都有感觉，即便是当天不买东西，也都会讨论下这件事情。通过年复一年的各种造势，这一天，机会已经成为了中国的一个名片，甚至在不断在向外输出，毕竟国内增长势头已经趋于平缓。去年双十一，我看到很多海外的app，尤其是阿里旗下很多当地领先的电商平台，在app的logo上增加了双十一的标记，并且app内也有相应的活动宣传。相信在未来的几年，无论是国内的双十一，还是圈子亩的双十一，都会造就更大的势能，紧紧的把整个世界人民联系在一起，最终通过中国人，创造了一个全世界通用的节日——买买买节。这个目标在国内其实已经达成了，对于中国这个世界工厂来说，国外还远么？
我们已知，每一次技术革新，新的应用就会影响到更多人，参与到整个过程的分工协作。pc互联网刚兴起的时候，有多少的网民呢？而移动互联网成熟的今天，又有多少网民呢？数据我就不列在这里了，大家心里应该是能很明显的感受得到的（还是忍不住举个例子，pc时代，中国最大的软件是QQ，也就不过3个多亿的量，而移动互联网时代的微信，上个月刚公布的数据，月活都超过10个亿了）。
我其实想说的是，移动互联网其实是给了很多平台更大发挥的空间，更大的势能。加上通过7年双十一的经验（五福开始于16年春节），自然就能够想到，这个传统的节日，通过支付宝这样的平台，能够不断的营造更大势能，不管是处于支付宝自己商业目的的考虑，还是马爸爸更加宏伟的牛逼，这个目标怕是已经达成至少三成了。
好了，五福对于阿里来说，就是下一个双十一的版本，虽然形式不同，且不是那么直接的作用于交易，但最终站在阿里的角度，底层都是服务于交易的。
因为纯靠个体力量集满五福几乎是不可能的，需要通过身边的人交换来达成，交换的前提是双方都得有支付宝账号，于是站在阿里的角度来看，是增加了支付宝账户的开户数量的，且将更多半僵尸账户（尤其是微信支付横空出世之后）进行了一次广泛的激活，相信这一段时间支付宝的数据是非常好看的。这也是为什么前年敬业福太少被骂，去年越来越多的人可以很轻松的集齐五福的原因，更加平均的分配，可以让更多的用户互动起来，以此来阻击微信支付的巨大压力。站在另一个角度去看，这个活动持续时间之长，从年前开始，再到元宵节，刚好就是中国的传统新年跨度。支付宝的这个活动，基于通讯录的人际关系，基于支付宝的人际关系，通过这些人之间，创建了一种新的人际关系，而通过这个活动，将这层关系更加紧密的联系在一起，一年不铁，三年铁不铁，十年呢？
也许以后我们的后代，在他们的记忆中的春节，就是集五福的活动，不仅是和身边的人一起参与，还和很多陌生人一起参与，甚至很多欧美的非拉的外国人一起。甚至，越来越多的国家开始重视这个节日，开始和中国人一起，过春节，吃饺子吃汤圆，黄金周……这个画面，真的是不敢想象。
中国的软实力，一直都是中国的一个心结，日本的忍者文化、寿司拉面、漫画等早已根植于很多外国人的心中，中国已经这么强大了，貌似大家对中国的印象，还是那么刻板，那么狭窄。但是我们看到，越来越多的中国软实力，在通过移动互联网的形式，不断向外扩散，甚至这个速度，让中国人自己也觉得不可思议，比如抖音这种短视频营造的文化，已经在很多国家年轻人中，产生了非常大的影响力。
所以，五福这个活动，不仅仅是支付宝的活动，而可能是你我大家的活动，你我大家的春节，甚至是全世界人民的春节。虽然这个过程，需要很多时间很多人的努力，但，其实已经快了，前面的路并不崎岖。
也许，n年后，一个如我般大小的某个黑人，也会坐在电脑面前，回忆着他们小时候过春节的情形：
大家纷纷拿起手机，去导出扫福，虽然没学过中文，但他绝对是我知道的最快影响最深刻的一个中文……
四处去寻找敬业福，不限于社交品台，甚至去某宝上购买……
为了集福，去给朋友浇水，去线下支付获得能量，甚至他们很多并不知道汇率多少，并不知道樟子松、沙柳、胡杨长什么模样……
春节当天，因为有时差，半夜爬起来拿着手机摇一摇，然后将结果奔走相告，有的人喜悦，有的人沮丧……