互联网广告行业名词解释

平台相关
1.SSP: Supply Side Platform,供给方平台,以媒体为主
2.DSP: Demand Side Platform,需求方平台,广告主侧平台
3.ADX: ad-exchange,广告交易平台
4.TD: Trading Desk,贸易中心

程序化相关
1.PD: Programmatic Direct (程序化直接交易) Preferred Deals(首选交易) 保价不保量形式
2.PDB: Programmatic Direct Buy 程序化直接购买,保价保量形式
3.PA: Private Autcion,私有竞价
4.GD: Guaranteed Delivery,担保式投送,合约模式
5.RTB: Real Time Bidding 实时竞价

结算形式
1.CPM: Cost Per Mille 每千次展示花费
2.eCPM: expect Cost Per Mille 预估每千次展示花费
3.CPC: Cost Per Click 每次点击花费
4.CPT: Cost Per Time 按照时间段收费
5.CPD: Cost Per Day/Cost Per Download 每天的花费,每次下载的花费
6.CTR: Click Throught Trate 点击率
7.CVR: Conversion Rate 转化率
8.ROI: Return on Investment 投入产出比

CPT（cost per try）：移动应用渠道营销平台以试玩为付费模式，而不仅仅应用的显示次数或者联网激活付费，这二种方式的特点是按用户使用时长或者使用周期计费
CPM（cost per mille）：按每千次展示收费,广告展示了一千次所需花费
CPC（cost per click）：按每次点击收费,是目前最流行的广告付费方式,即只有当用户点击观看了你的推广链接后,才发生费用
CPA(cost per action):每行动成本.CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告,即按有效注册/激活来计费,而不限广告投放量.

互联网广告的拍卖机制
选择第二价格密封拍卖(GSP)

互联网广告的竞价排序
混合竞价(pCTR:预估点击率,pCVR;预估转换率)
CPM出价:eCPM = CPM
CPC出价:eCPM = CPC * pCTR * 1000
CPA出价:eCPM = CPA * pCVR * 1000