键读：如果懂信息传播-读《字节跳动》

缘起

• 看到这本书有点偶然，JD阅读上看到的，会员免费看《字节跳动:从0到1的秘密》，作者Matthew Brennan，湖南文艺出版社，博集天卷（看着像是畅销书或小说类）。
• 没报啥期待，但读完后还是给了俺一些知识或思维上的惊喜，当然是基于作者的内容，我不太确定作者内容是不是正确，先使用这个假设。
• 全书计划15个番茄钟，最后花了10个番茄钟。

内容

个性化推荐

• 2009年被网飞证明有效，2011年YouTube也采用。

信息、人、时代的关系

一代目：门户网站

• 跟传统的报刊一样，是存在总编辑这个职位的，网页展示人工编辑后的内容，单向传播、被动

二代目：搜索引擎

• 跟地图一样，寻找信息需要索引了。但新闻和娱乐不太会用搜索，毕竟吃瓜都是现吃，等去搜瓜的时候，热度就没有了。

三代目：社会网络

• 随着信息的积累，从搜索信息到搜索创造信息的人，你演的电影好看，我就成为你的粉丝，优先看你的，信息时代也这样，开始微信、微博，直接关注到你本人。
• 专业类的订阅信息只在学者、专业类使用，比如学术会议，这种小众的内容，在社交网络上不会有太多关注或流量。

四代目：？

• lionel，这个会是什么？【俺不清楚】

两者结合

• 信息需求程度高的人，会倾向于订阅和搜索 【适合大屏幕，需要键盘】
• 信息需求较低的人来说，社交网络和推荐更好，适合观看新闻和轻松娱乐。【碎片化时间、小屏的智能手机】

其它知识

• 字节跳动公司结构（用户增长部门、商业化部门、技术部门），人数占比：研发占50%，销售20%，商业化16%，内容审核10%，其他4%。
• 抖音运营占了不少功夫，这个地方需要找些关于大公司的运营书看一下，他们到底在运营啥？人海战术啊，当年小米也搞过。
• 中国互联网广告分类的数据来看，电子商务网站上的广告数据还是在慢慢增长，基本在35%以上了。
• 西方互联网公司不屑于直接复制竞争对手的产品，我们就喜欢抄袭，Musical.ly抄的是Mindie（人家代码放在github上），TikTok抄的是Musical.ly。
• 店员在销售过程中就可以激活应用程序，通过在硬件上激活应用，店员或店长是有钱拿的。
• “如何才难做好短视频应用？”，模仿最好的那个。【当时张也研究过排名靠前的应用，得出一个结论：轻娱乐内容】

一点思考

• 垂真品类的诞生，是不是真的迎合了市场？属于误打误撞？还是有数据支撑？能持久化吗？
• 做真题，看市场上或领域内，谁是最好的，挖过来、模仿他。

最后

• 用时30min（23:20-23:50）
• 899个词，其实讲不了7min的（7min大概需要1200个字）
• 那就把它作为自己视频5min的素材吧。