2020淘易通教你如何打造京东标题

说到标题那么很多人都不陌生，标题不就是提升自然搜索排名，获取更多的免费自然搜索流量，其实这个说法不全对，这也是为什么很多大神给的标题写作方法，你试了以后都没用，不是大神在忽悠你，而是你理解错了标题优化真正的意义，那么接下来我们就细细道来。

其实我们做标题优化的意义在于，不更重要是让客户从左到右瞬间通过标题对产品了解，并且你要做的关键词都在其中

一、关键词采集

把店铺相关的关键词制作成商品关键词表，是标题优化的第一步，我主要简单介绍三个采集关键词的途径。们在京东首页搜索栏里面输入关键词，京东的下拉框会展示与输入词相关的关键词。目前京东下拉框匹配主要有“前向匹配”和“首字母匹配”。

这里举个例子，比如你输入“wy”，下拉会推荐“卫衣”“胃药”等相关词。推荐的词是根据热度和相关度排序的，并且有周期性，所以需要运营经常观察进行替换。

2、快车采集

通过我们的京东快车筛选的关键词精准，而且给到的词也会体现竞争指数，这样对关键词判定有很大帮助，星级比较高的关键词是比较不错的，在核心扩词里面输入大词，可以出现很多中长词，这里的词强烈推荐。

3、其他软件

通过京东商智等软件可以查看行业数据，通过里面的指数去选取要做的关键词。

搜索指数越高说明这个关键词下搜索的用户越多，一般搜索指数高的基本都是宽泛词。而转化率越高的关键词一般是中等搜索量的精准词，像行业飙升热词，一般季节性的关键词偏多。

二、关键词筛选

在我们将关键全部统计到表格之后，就要开始进行筛选了，我们需要计算关键词的竞争系数和关键词的单品位竞争个数。

1、计算关键词的竞争系数

竞争系数=关键词下的商品数量（可以通过京东搜索关键词下拉框查询）/关键词的搜索量（所有词都要参考一个行业数据）

如果你做的关键词竞争系数越低，那么这个关键词上首页的难度就越小。反之，如果竞争系数越高，那么难度越大。

详细了解tec后面添加2233

我们看到下面这个表格，可以做卫衣男、卫衣套装、卫衣男潮流、男士卫衣、这四个关键词。

2、关键词的单品位竞争个数

京东关键词首页有60个坑位，全品类关键词首页流量占比均值目前达到92.23%，这里是所有运营都必争之地。而面对不同的关键词，有不同数量的商品在竞争，通过关键词单品位竞争个数的计算，我们可以对竞争的难以程度进行二次筛选。

关键词的单品位竞争个数=商品数量/60

3、关键词综合排序下模型的影响因素

很多运营就会问到了，在京东部分类目还是有价格模型的影响，服装、鞋靴、个护类目已经取消了价格模型。

不同的品类、不同的关键词都有一定的价格区间，目前运营可以通过京东官方或者服务市场的相关商品，查询具体品类及具体关键词的最高权重价格区间。或者我们可以在京东搜索关键词，然后在下面会出现一个热卖价格区间，桃桃老师已经测试多个类目以及关键词，基本相差不大，可以参考。

在表格后面加入客单价区间，根据自己的商品客单价进行思考。

三、关键词组合

我们都知道京东的文本得分是标题越短，那么得分越高。在这里我们需要注意四个规则，

1、词距

也就是关键词与词之间的距离，如果与用户搜索词精准匹配并且字间距小，那么你的文本得分就会越高。

2、顺序

也就是关键字与词之间的顺序，比如用户搜索”卫衣男潮流”，而你的标题里面关键词是“潮流卫衣男”，那么你的分数会减少。

3、长短

这个很简单，如果我的标题是“卫衣”，这个文本权重分最高，比“卫衣男”什么的词都高，因为标题越短，得分越高。

4、特殊符

特殊符号在标题中建议按照实际情况使用，不要过激使用。比如卖汽车脚垫的会中间加入/进行区别，为了防止搜索引擎爬虫不到。目前使用会具有较好的文本得分，但是这个规则随时可能会撤掉。

现在我们按照上面组合的规则，我们可以把第二次筛选出来的关键词进行组合，得到的商品标题为：卡宾男装春季潮流圆领男士卫衣男套装

建议公式为：品牌词+飙升词/热搜词+产品名称+功能功效卖点+规格+补充关键词