手机浏览器为什么要做资讯内容

日前去面试某手机浏览器的内容运营职位，事前调查了市面上主流手机浏览器的资讯内容特点。面试结果似乎不乐观，这些调查结果就成了这次面试的最大收获了。

手机浏览器为什么要做资讯内容？

对我来说只会在需要打开链接的时候才会用到浏览器。在PC上，我尽量寻找软件的web版来使用，如evernote，如邮箱，如各种游戏，因为我想尽量少安装软件，让电脑保持敏捷。但在手机上由于网速和流量的原因，我不会寻求在浏览器中满足需求，而是求助于各种apps。手机浏览器是一个纯工具性德应用，只有我需要打开一个网址或者测试专题的时候才会打开。这就是手机浏览器厂商希望避免的局面，因此需要在手机浏览器中增加需求供给，避免纯工具化。而最能提高使用时间的需求，一个是游戏，一个就是阅读。

主流浏览器的资讯内容特点

QQ浏览器-腾讯系

综合来说QQ浏览器的资讯内容是最扎实的，可读性强，内容正规；内容足够丰富，质量也高；有较强的编辑思维，但缺乏策划和整合，特别是缺乏对腾讯门户原创内容的整合和二次包装。

UC浏览器-阿里系

主要包括严肃的「每日资讯」和娱乐化的「轻松大杂烩」两部分。新闻资讯内容基本靠聚合，内容同质化明显，相比于轻松大杂烩，每日资讯的内容缺乏有力的编辑整合和策划；内容信息组织方式有传统门户网站的影子；轻松大杂烩创造性地聚合和包装大多数有趣信息源的内容，这些内容在其他浏览器平台都少见，因此具有了一定的独特性。

百度浏览器-百度系

把不同类型的内容包装成一个个卡片，界面清爽，反正都是一样的内容，还是挑个颜值高的吧。

猎豹浏览器-金山系

结构与门户网站十分相似，大量使用自媒体内容，内容质量不高，可读性一般。

搜狗浏览器-搜狐-腾讯系

搜狗的资讯内容在数量上较为克制，没有为了显得丰富而堆砌海量内容；但也说不上精品，因为也只是聚合内容而已，没有策划和整合。

360浏览器

尽管同样以聚合为新闻来源，但360在每条新闻页面的顶部都加入了「360新闻」的标志，增强了自身的品牌知名度。

其他

欧朋、海豚这两家基本跟猎豹一个水平，Chrome不是一个竞争层面的，就不说了。

小结：

由于严肃内容基本靠聚合，内容同质化严重，如果靠这些内容竞争，对产品的运营作用不大。因此各家都有通过在包装内容、原创策划以及独家合作内容的方式彰显自身特点。在这方面UC，QQ和百度是做得最好的。UC在轻松性内容方面取胜，典型的碎片时间杀手；QQ依靠强编辑手段，体现出一种对专业精神；百度是运营好手，卡片式包装让新闻资讯变轻，让人更容易服用。

题外话：你们要在我手机屏幕放置多少个快捷方式？

为了做好调研，我下载了9个手机浏览器（海豚、欧朋、360、百度、猎豹、搜狗、chrome、QQ、UC），大部分都会在桌面建立一个快捷方式，但也有一些嘉宾还携眷了，更有甚者是拖家带口。以下是基本统计：

浏览器	快捷方式	小计
QQ	主程序，一个文件夹内涵5个快捷方式，搜索按钮	7
UC	主程序，搜索按钮	2
猎豹	主程序，看新闻快捷方式，百度搜索按钮	3
360	主程序，一个添加按钮	2
海豚	主程序	1
欧朋	主程序	1
百度	主程序	1
搜狗	主程序	1