虹霖读华与华五年计划【80】华与华品牌三大原理。2023-10-21

P252—P254

1、华杉曰：

营销有4P理论，品牌则没有奠基性和构造性的理论。

虹霖：华杉老师以“品牌三角”出发，去完备品牌理论。这也叫“守约则足以尽博矣”。营销的约，是4P；品牌的约，是品牌三角。从品牌三角，到品牌资产，到品牌文化。学习，务必明白关键点，明白关键点首先要博学，然后把精华识别萃取出来，实现“守约则足以尽博”矣。

2、华与华品牌三大理论：品牌三角理论、品牌资产理论、品牌文化理论

虹霖：妙妙妙，这一段把三大理论的关系和关键，做了一个概述，期待新书！

3、华杉曰：

品牌三角形的三条边，分别是产品结构、话语体系、符号系统......如果要给这三条边定义一条最重要的、第一性的，我认为是话语体系。因为一切存在者存在的基础，乃是语言，是言说。唯有言说，能让事物存在。品牌营销的工作，是沟通和交易，更是一切都基于言说。产品通过言说，才能推广；符号必须可言说，才能传播。

虹霖：这段话非常重要。阐述了品牌三角的第一核心，是话语体系的原因。一切存在者存在的基础，乃是语言。神说要有光，于是便有了光。

4、华杉曰：

如此，我们进入了华与华品牌资产理论仍然定义为品牌言说，而且一定是口语，华与华称为“口语第一性原理”，任何语言都是先有口语，才有书面语。

虹霖：记！

5、华杉曰：

口语有自己的独特的规律和特点，多用俗语、谚语、叹词、语气词、拟声词、儿化词、叠音词。

虹霖：喵探烤鱼的“活鱼烤，喵喵喵”就是拟声词，当然更重要的是喵喵喵是超级听觉符号！此处一个新课题：如何让喵喵喵，更广泛应用，成为一个听觉符号？

6、华杉曰：

华与华把品牌分为有文化的品牌，和没有文化的品牌。

虹霖：记！

7、华杉曰：

《现代汉语字典》对文化的定义是“人类在社会历史发展过程中所创造的物质财富和精神财富的总和，特指精神财富”。

虹霖：这就是文化的定义，记！

8、华杉曰：

品牌文化，就是品牌创造的物质财富和精神财富的总和。

虹霖：做品牌，就是积累品牌资产，创造品牌文化。

9、华杉曰：

有文化的品牌，成为文化母体；壮大文化母体，就能根深叶茂，成为百年品牌。

虹霖：记！