阅读类APP广告变现难点，如何商业化？

根据QuestMobile数据显示，2020年12月，免费阅读APP行业用户规模已达1.4亿，同比增长22%。可见，此类媒体拥有大量的流量资源，为广告投放提供了稳定的用户基础，前景一片大好。

对于免费阅读类APP而言，其用户的付费意愿明显低于付费阅读媒体，用户更愿意通过“时间付费”、“注意力付费”等方式免费获取书籍阅读权限。

从变现方面看，阅读类APP的变现有两种模式——付费阅读和免费阅读。

①付费阅读一般有会员订阅、打赏、单章/单本付费这些收费模式。平台将作品分为免费的公众章节和付费阅读的VIP章节，根据VIP章节的字数进行收费，从用户给作者的打赏中抽佣，用户也可以选择购买月卡/季卡/年卡会员来免除广告，购买会员还可以阅读一些非会员无法享受的流行独家作品。

②免费阅读则将所有内容免费提供，通过在阅读过程中植入广告获取收益。大部分阅读应用都是采用内购+广告变现的混合变现模式来盈利的。

小说阅读类应用最常设置的广告位样式是开屏广告、原生广告、Banner广告。

此外，激励式广告也是常见的广告类型，APP设置激励任务，例如观看广告获得免费阅读时长、金币提现、集拼图抽奖等任务，让用户主动点击观看激励视频或参与广告互动获得一定奖励。因为奖励吸引，用户更愿意点击观看广告，曝光率和转化率都较高，因此广告收益颇为可观。

流量是变现的基础，流量量级大的媒体更能吸引广告主，实现更高的广告变现收益。头部免费阅读类APP拥有的流量量级足够他们去开展各种商业化模式，而中小型媒体在流量量级上不具备优势。

AdSet建议，媒体可以通过引入精品内容，开发独家版权内容，通过优质内容运营达到增强用户粘性，获取更多增量用户的效果。

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