投资的确定性来源于那些变化不大的产品

巴菲特说：“我和芒格都喜欢研究历史，假如我现在考虑买入可口可乐，我就会去找20世纪30年代《财富》杂志对可口可乐的报道。我喜欢手头上有大量的历史资料，这样可以让我知道，企业在长期是如何演化的，什么改变了，什么没有变。”

1938年的《财富》杂志，对可口可乐是这样评价的：“很难找到能与可口可乐在规模和销售上相匹敌，并且保持十年产品没有变化的公司。”从1938年算起，到现在又过去了84年，可口可乐的产品依然没有大的变化，也一直维持着原有的竞争优势。

研究历史是非常有意思的。历史可以完整地告诉你，关于一家公司的起落兴衰、来龙去脉。翻到1938年的文字，会有一种穿越时空的错觉。作为投资者，不妨想一想，当时的这些描述和判断，到后来得到验证了么？如果得到了验证，大概率就会成就一段经典或传奇。

这让我想到了“林迪效应”——对于会自然消亡的事物，生命每增加一天，其预期寿命就会缩短一些。而对于不会自然消亡的事物，生命每增加一天，则可能意味着更长的预期剩余寿命。根据“林迪效应”推断，既然可口可乐已经存活了100年，那么它继续存活100年的可能性反而更大。