Patagonia 不仅只是“捐给地球”的公司（上）

一家捐给地球的公司，一家反消费主义的公司，一家将白宫告上法庭的公司，它就是Patagonia。

——公司简介

1973年，Yvon Chouinard创立了Patagonia，被称为美国户外品牌中的Gucci。目前户外服装及装备范围主要涵盖滑雪、登山、冲浪、山地车、攀岩、越野跑、飞钓等。

——环保理念与收入贡献

这个诞生于华盛顿州西雅图的公司已开始就格外关注环境问题，从1985年开始推出“地球税”计划，倡议每年将1%的收入贡献给地区。

2022年9月14日Yvon在这封题为《地球现在是我们唯一的股东》的信中表示，将放弃了对这家有着49年历史估值超30亿美元的公司的所有权，将其转让给信托和非营利组织，将把Patagonia未来的利润用于应对气候变化。

这一切，正如他们的品牌Slogan所言：

We’re in business to save our home planet.

我们的事业，是为拯救我们的星球。

而这种理念本身也很契合Patagonia消费者的价值观，因为热爱户外的人都不希望破坏自然。

——环保践行

除对环保进行直接捐款外，Patagonia在生产和供应链环节也尽力做到环保。

1、品质至上。Patagonia知道优先考虑耐用性可以消耗更少的能源，浪费更少的水并产生更少的垃圾。

2、产品免费保修和回收政策，Patagonia发起了“修·行”计划（worn wear），衣服破了会帮顾客免费修补，也会回收通过加工循环再利用，以减少对地球资源的浪费。

3、完全生产外包的Patagonia，通过控制其供应链上的各个环节，满足对环境损害减少的追求。

对于使用的面料，Patagonia都会有严格限制，例如，其所使用的涤纶面料都来自于废弃塑料；还是最早全部使用有机棉的公司之一；使用可再生棉——可在生产过程中减少80%的co2的排放。

Patagonia 40%的服装都在中国生产，它在中国的主要合作伙伴溢达集团和TAL集团被要求尽量使用太阳能、水循环处理系统并减少廉价化学试剂和染料的使用。

但环保是有代价的，从更环保的原材料到可持续的生产模式，均意味着更高的成本，与之对应的也是更高价的品牌定位。

那么消费者为什么会为这样昂贵环保的户外品牌买单？下篇文章将继续分享。