“锦鲤”到底是怎么回事儿

“锦鲤”事件是怎么回事？

2018年国庆期间，支付宝官方微博开展了一个抽奖活动，从转发此条抽奖微博者中抽奖，抽中的人为“中国锦鲤”。10月7日支付宝揭晓了抽奖结果，幸运的“中国锦鲤”获得了“中国锦鲤全球免单大礼包”。“锦鲤”立马走红， 网络上掀起了转发配有“锦鲤转运”“锦鲤祈愿”“锦鲤保佑”“锦鲤还愿”等文字的锦鲤图像的热潮。“锦鲤”于是成为“好运”的象征。后来，随着热度增长，“锦鲤”开始泛指在小概率事件中运气极佳的人。“锦鲤”的走红及其意义的泛化，隐含了人们对美好生活的向往。

创造了什么成绩？

现如今，这个活动被看成了一个经典的传播案例。活动最终达到三百万转发，单条微博阅读量 2 亿，这可能是新浪微博有史以来互动量最高的转发抽奖。

为什么这次事件会这么火？

1）支付宝锦鲤营销并非单枪匹马冷启动，其实背后与微博蓝 V 进行了合作，还有微博官方为其增加曝光量。

2）在引爆一场活动前，可以像支付宝一样，早期就为营销做好系列铺垫，做主题式营销。

3）此次成功离不开“锦鲤”，背后是人们对转运、好运的向往，而这种人性的需求是不会过时和变化的。

4）多对成功的品牌活动进行总结复用，就像支付宝将在锦鲤营销上，沿用集五福等系列品牌活动的优势一样。

有哪些蹭热点的经典案例？

成都大龙焱搞了一个「成都锦鲤」抽奖活动，联合成都 68 家餐饮提供大量的「霸王餐」，可谓一朝成锦鲤，足够吃半年。

剑网 3 也推出「大唐锦鲤」，为中奖用户提供各大品牌筹备的虚拟或实体礼物。从游戏键盘、游戏角色同款汉服到霸王洗发水都有，也是非常实用的锦鲤礼单了。