app广告变现：互动广告让广告更好玩

巨量引擎新推出的互动广告，是拥有互动形式的视频广告，广告界面呈现广告主希望呈现的互动元素（例如前置体验app，参与试玩游戏、功能体验、测试及获得奖励等），让用户在观看广告过程中获得切实的体验，从而激发他们进一步的下载、注册或付费行为。

这种用户与广告之间的互动性，让用户真切感受到这是一条“与我有关”的广告，进一步提升用户的参与感，从而提高广告点击率或转化率。

发展现状

2016年，海外移动广告平台开始出现互动广告形式；

2017年，国内Mintegral开始推动探索互动广告；

2018年，Facebook、Google等国外主流广告平台支持互动广告投放；

2019年，穿山甲支持互动广告投放；

2020年，巨量引擎、腾讯、百度和快手等国内主流广告平台也开始支持互动广告投放；

收益

我们分别从媒体和广告主的角度来看看互动广告所能带来的收益：

媒体：互动广告能带来更多的ecpm，提升媒体侧收益，同时能给用户带来的体验；

广告主：提升广告主的竞价能力（ctr*cvr较高，相同出价情况的下ecpm更高），能拿到更多的量。

正由于互动广告给媒体和广告主带来了巨大的收益，因此在这个存量搏杀时代，互动广告正在不断抢夺用户和广告主的注意力。

互动广告与广告变现

互动广告因为用户与广告之间的互动性，让用户真切感受到这是一条“与我有关”的广告，可以增强用户的参与感，从而提高广告点击率或转化率，达到实现高质量变现的目的。

互动广告玩法适合的媒体类型

互动广告适合几乎所有类型的媒体，但对媒体质量要求较高，要求媒体具备一定量级，或者是垂直类的媒体，能够实现个性化的精准匹配，帮助广告主找到相应的受众群体。

互动广告的售卖对象

互动广告本质上是一种深度沟通，更能够将具体、即时的信息传达给用户，让用户不下载应用也能体验产品主要玩法（功能），从而提升广告的转化率。因此它适合决策链条短、内容导向强的行业，比如游戏、电商、社交、资讯等行业广告主。

作为一种创新的移动广告形式，互动试玩广告市场规模不断增长，想要利用好这一广告形式还需要开发者与市场营销人员作出更加深入的思考。首先需要真正了解产品的目标受众，清楚他们会愿意用何种方式达成与品牌之间的联系互动。其次是创意广告素材质量，在众多广告中脱颖而出的素材，既能吸引用户并进行后续转化，也能够提升品牌的营销口碑。

以上内容由AdSet聚合广告平台整理发布，供开发者参考。聚合了国内、国外主流广告平台，为开发者提供流量变现解决方案，欢迎开发者们与AdSet交流，合作共赢！