《怎样的内容营销最抓人》观后感

上周三，我们共同观看《怎样的内容营销最抓人》线上视频课程。该课程由熊猫传媒董事长申晨老师所讲述。在课程中，申晨老师为我们讲述关于内容营销方法论、全新版熊猫罗盘、及当年热点事件回顾并给出了新媒体时代应对企业危机公关的一些实用方法和技巧。

在如今这个信息繁多的移动互联网时代，人们对信息内容的信任度逐渐降低，平均注意力变得越来越稀缺，那什么样的方式才能吸引到消费者的注意力呢？申晨老师把内容营销方法整理成“熊猫罗盘”，其大概内容是：树概念、定用户、立场景、讲故事、强体验、做曝光、设IP、引传播、建渠道、重数据。其中印象最为深刻的则是“树概念”。

树概念分为，上策、中策、下策

上策：发现模式上的不同点

例如：“网易云音乐”APP，网易云出现之前，市场上所有音乐类APP只有一个竞争方向就是乐库量大小。而网易云音乐引入全新的概念“情感”。

下策：可标准化衡量的不同点

例如：某个酒店系统，全国90%的五星级酒店都用他们家的系统。所以slogan是：中国90%的五星级酒店用我们的产品就够了，你说你选择谁？你选择了我，就选择了正品保证，选择了主流和正能量。但你不选我，你就是个不正规的品牌了。

下策：不可衡量的不同点

产品思维的人喜欢讲功能和数据，营销思维的人喜欢讲场景和互动。

例如：小米骁龙850处理器，很多女生都不知道是什么，这就是产品思维的人喜欢讲的功能和数据。而营销思维要去转化专业语言，变成场景语言：逆光也清晰，照亮你的美。此刻营销目的就达到了。

在工作中也是如此，应用营销的思维去对工作内容有所构思。首先应该思考的是：我们要针对什么样的用户？他们的需求是什么？用什么样的故事能够吸引他们？带着这些问题去构思接下来的工作，那么目的会更明确。流量为王的时代，内容才能精准的吸引目标用户。设计工作中，我们也要抓住核心亮点，与文案相结合，用吸引眼球、触达内心的作品一击制胜抓住用户的心。