读书||广告的终极目标是赢得消费者的认同

2020.3.7《文案圣经》day6
书名：《文案圣经》
作者： 克劳德.霍普金斯
【阅读内容】：
第十六章 只卖产品却未获得消费者认同的推销，没有什么意义；
第十七章 个性化广告：与众不同才能脱颖而出；
第十八章 负面广告：告诉人们应该做什么，而不是避免什么。
【阅读主题】：广告的终极目标是赢得消费者的认同。
【三个问题】：
1, 为什么只卖产品却没有获得消费者认同的推销没有意义？
通过广告产品深入人心，才有可能带来源源不断的忠实顾客。
2 如何创作出个性化的广告？
给自己的产品赋予正面的形象，把产品具象化，让大家一眼就能记住。
3 什么是负面广告？
负面广告就是呈现出的是黑暗的一面，是痛苦的回忆，带来负面能量的广告。

【五个金句】：
1, 你做广告的全部目的就是用可以带来利润的成本价收买新顾客 。
2，产品的营销必须由你自己来进行，成功靠的是自己的努力。
3，创造出正确的人物形象是广告中至高无上的成就。
4，攻击竞争对手的广告不是好广告。5，让你的每一则广告都洋溢着乐观的情绪，因为对挥之不去的阴郁，我们总是避之不及。