超市疯狂打折的背后

     

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        前天走进超市的时候发现又有大幅度打折活动，这是近一年来我遇到的第二次，一百余品类五折起，幅度不可谓不大。

        犹记得第一次的时候大概是超市在搞周年庆，场面特别疯狂。男女老少齐上阵，每个人的购物车里都塞得满满的，吃的喝的用的，屯着屯着屯着。收银台前排着一眼望不到头的队伍，后去的顾客连推车都没有了，我在人挤人的超市挪一圈听到好几次工作人员耐着性子解释：“这是搬货的推车，不能给你们用。”到活动最后一天时，很多货架上的商品都被搬空了。

        这种力度的活动实在令人心动，尤其是对于我，简直是打了鸡血一样的刺激。还不是因为自己囊中羞涩，捉襟见肘，有降低生活成本的机会自然要不遗余力地抓住。所以，这两次打折我都积极地不遗余力地加入。但，每个去抢购的人都像我一样因为拮据吗？要是我手头宽裕还会这么积极吗?我想起今年双十一淘宝成交量又创新高时有些外媒对于此事的看法，他们把这结果归因于中国经济开始走向低迷。你看，中国人都如此热衷于购买打折商品了。大部分网友对此评论，如果成交量不如往年，他们肯定要说中国经济不行了呀。你看，大家连东西都不怎么买了。先入为主分析问题，寻找的不是现象，而是例证。回过头说，人们爱买打折的东西与经济发展好坏到底有无必然联系呢？我认为人们爱买打折的东西更大程度上与消费心理有关，比如有备无患，比如买到就是省到甚至赚到，比如从众心理。

一、有备无患的心理需求

        我父母生活在虽温饱但不富足的时代，从来都是能省则省还有就是喜欢屯东西。不穿的衣服，屯着，说不定哪天上面的扣子还能用或者派上其他用场；超市的购物袋，屯着，还可以当做垃圾袋。总之，用旧用坏的东西就是舍不得扔。基本没什么利用价值的东西还想着或许哪一天可以派上用场，更何况是要吃要喝要用的米面油纸这些。有备无患缘于可以增加安全感，打个不恰当的比喻，老鼠也热衷于储存过冬的粮食，囤积可能是所有动物的天性。

二、买到就是省到甚至赚到的宣传效应

      不知道从什么时候起，“买到就是省到”“买到就是赚到”……诸如此类的口号非常盛行，一度深入人心。不过，买到真的能赚到吗？买回来的东西基本自用，使用价值高于花出去的钱才能赚到，但使用价值不能量化成具体的钱。所以，“买到就是赚到”只能存在于自我感知范畴之内，感觉赚了就是赚了，感觉亏了就是亏了，至于钱真的多了吗？那是不可能的，感觉而已，全凭自己怎么看吧。就如同“钻石恒久远，一颗永流传”，只是一句营销口号，当真你就输了。

三、从众心理的刺激

        二人从，三人众。我承认自己是个从众的人。而且，好像从小就是。小学时，买课外书我要和其他人买一样的；初中时，买计算器我也要和大家保持一致。在讲究个性的年代，我深感自己有些落伍。每次想在外貌上做些特立独行的打扮，又感觉大街上好像时时有人向我投来异样的目光，其实人家或许根本没注意。我深感于无法迈过自己这道坎，于是愉快地投入从众的怀抱。所以，面对超市的打折海报，面对一群又一群奔向超市的人，我再也按捺不住跃跃欲试的心，投入抢购大军。

        当前天我在人流中穿梭终于抢购成功，怀揣着一颗在寒风中依然激动的心，在喜滋滋地拿出小票的那一刻就离奇愤怒了。因为小票第一行的某豆奶比平常买时每瓶贵了三块钱，虽然最后豆奶给打了七五折，但算下来总的商品价格和平时相差无几。此时我该庆幸手头拮据，不然我得买的更多。

     

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        一个人的决定，到底可以立足于自己，还是最终受制于环境。大概两者根本无法区分彼此，相互影响。 看来得要告诫自己，理智购物，理智消费，理智做事。不被所谓惯性思维左右，不受宣传效果鼓动。在越是疯狂的氛围中，越是要时时刻刻提醒自己：“理智！理智！理智！”重要的事情说三遍。