虹霖读华与华五年计划【88】厨邦酱油06。2023-10-29

P285—P288

1、厨邦项目组：

华与华方法15秒电视广告的创作标准

（1）让人记住品牌叫什么名字

（2）让人记住商品叫什么名字

（3）给人购买理由和冲动

（4）建立品牌符号和企业战略优势

这4条的前两条是最低要求，其中第一条是前提，后两条是最高要求。在15秒以内这4条要全部做到，这就是标准。

虹霖：记！电视广告的创作原则。这是精华，记住品牌名是前提，记住品牌名和商品是最低标准，给人购买理由冲动，建立品牌符号和企业战略优势是最高要求。

2、厨邦项目组：

重复，是建立品牌资产的“天条”

重复就是主旋律。维特根斯坦说：“一首乐章的主旋律，就是反复、重复的那一部分。品牌资产，就是人们所熟悉的“品牌主旋律”，不断重复的“旋律”。

虹霖：品牌资产，就是品牌在顾客面前，不断重复的那些“主旋律”。

3、厨邦项目组：

心理防线，是广告创作时刻要考虑的。

虹霖：记！降低心理防线，广告创作、照片创作，都是如此。

4、厨邦项目组：

在演员的选择上，也要选择那些热情的、有亲和力的、有销售天赋的，因为代言人就是销售员。所以我们要明确，品牌代言人是产品推销员，他的任务是来推销的，他是配角，而不能是主角。

虹霖：这是非常关键的一点，在广告片中过，产品才是主角，代言人是配角，不能抢了产品的风头。

5、厨邦项目组：

厨邦酱油电视广告在过去12年内3次翻拍持续改善，每年都只是在做微调而已，并没有做大的动作。

虹霖：是改善，不是推翻，已经成型的核心创意就要去坚持。