《感官品牌：隐藏在购买背后的感官秘密》IV

第四章：让品牌活起来

一、背景

1.让品牌活起来的关键，是让品牌的感官接触点，保持活力；这些接触点应该被保持，并不断改进，因为是他们造就了，一个个独具风格的品牌。

2.让品牌涉及多种感官，便可增强品牌信息，从而有较大的突破机会；

3.五感之间的协同效应越强，品牌与人类感官之间的，关系越紧密，信息发送者，和接收者之间的连接，也就越牢固。

4.我们的感官，天生就是来引诱我们的。

二、本质

1.品牌推广的秘诀，就是在品牌和消费者之间，建立情感纽带。数据显示，在任何一种关系中，情感都来自于我们的五感，我们也可以通过调动五感，协助评估我们的决定，是否正确。

2.感官品牌的目标，是促进消费者，和品牌的关系，激起我们对商品的，兴趣和购买冲动，并且让情感，主导我们的思考。

3.更深一层：感官品牌的终极目标，是在品牌和消费者之间，建立一条强大的、积极且持久的纽带，从而使消费者对这个品牌，始终保有忠诚度，而不会去“投奔”其他同类品牌。

例如，导航系统，是建立品牌纽带，最强大的方式之一。用习惯了Windows电脑，是很难一下子，习惯使用苹果电脑的。

三、行动

1.为了在品牌和消费者之间，创造一种情感连结，建立长期的忠诚度，有两个关键点：第一是要突出品牌，第二是要让消费者，拥有独特的使用感受，甚至可以找到身份认同。

2.当制定好策略之后，就需要一直重复下去，使其变成超级符号。举一个成功的案例：法拉利与计算机制造商合作，制造了第一台，拥有“法拉利红”的笔记本电脑，大受欢迎。