溯红色基因，观红旅之变 ——记人物专访：李卫飞老师

指导老师：刘炼鑫 商学院通讯员：姚思雅

巍巍韶峰，潺潺湘水。颂百年之歌，续红色之焰。7月中旬，湘潭大学“湖南为什么这么红”专项实践团湘潭红色走廊调研小分队前往湘潭“韶山-乌石-易俗河”这一红色走廊沿线多个景点进行调研学习，深入了解景区状况，助力湘潭红旅发展。同时，调研团队对旅游管理博士、商学院旅游管理系主任李卫飞老师进行了采访，从多个方面了解湘潭红色旅游发展。

探寻红旅意义，坚定信念方向

近年来，红色旅游逐渐升温。且适逢建党100周年，红色旅游作为主基调，是旅游产业中的一个重要板块，推动红旅发展具有一定的现实意义。我们从李卫飞老师的叙述中了解到，“目前来看，红色旅游政治意义超过了经济意义。早期很多红色景点位于偏远欠发达地区，游客带来了消费，旅游的发展拉动了当地经济发展，因此人们更强调它的经济意义。而随着红色旅游、国家经济的发展，国家经费对红旅的扶持，其政治意义超过了经济意义。我们从半条棉被的故事可知，中国人民与中国共产党之间鱼水情深，推动红旅发展有利于群众增强文化自信，提高文化认同感。”

溯红旅发展足迹，观湘潭之变

湘潭作为红色文化发展的摇篮，具有资源优势，是底蕴深厚的人文圣地，依托伟人故里、红色圣地的优势，以传承红色基因为己任，突出发展壮大红色旅游，大力推动红色文化交流交融，是全国红色旅游融合发展标杆。时代的洪流奔腾不息，产业的发展应与时俱进。湘潭的红旅发展应发展新思路，拓展新形式。团队向李卫飞老师询问了湘潭红色景点近年的状况，“事实上，个人认为近年来变化差异较小，湘潭的优势与周边地区相比，反而被弱化。以广州为例，即便红色底蕴不敌湘潭，却十分重视红旅发展。其通过深挖红色旅游资源，如毛主席、周总理和其他先辈们曾经留下足迹的地方，大力发展红色文化。不仅是广州，江苏和上海也是如此。上海很多知名教授也在进行研究，旅游圈更是成果显著。湘潭留给群众的第一印象便是红色，然而相比上海广州等地区，却显得落后。尤其恰逢百年，在其他地区发展之时，红色市场较成熟的湘潭更要创新发展”由此团队思考，应如何在现实的基础上，进一步提升湘潭红色文化影响力。

思湘潭之未来，助推红旅发展

创新是引领发展的第一动力。湘潭红旅发展离不开创新，应在人气优势的基础上，充分展示文旅商品，塑造文旅品牌形象，实现文旅产业高质量发展。“红旅创新，创新性的产品必不可少。演出就是一个很好的方向，既可以增强游客的体验感，又可以留下游客，带动相关产业发展。红色景点发展也要与娱乐业适当结合起来，为游客带去不一样的体验感。剖析在韶山的调研结果可得知，很多外省的游客体验感较差，期望与感知差距较大。随着时间的积累，游客的落差感会对韶山产生较大的影响。以团队近年进行的红色旅游关注度研究来看，韶山排在第15名，2011年是这个名次，2019年也是。那时疫情尚未爆发，2020年名次浮动较小，然而韶山的高人气却与低名次不符。因此，湘潭未来更应重视创新发展”李卫飞老师说道。