品牌符号的价值到底是什么？

这些年大家一直都在说，品牌符号、符号战略的重要性，品牌符号价值到底是什么，可能现在还有人只知皮毛。

在美国会计制度中，美国公司必须在资产负债表上将所并购的公司的商誉资本化，也就是品牌价值必须量化。那么品牌是如何创造价值，如何量化的呢？我们可以通过国际品牌价值评估的计算方法，来分析符号是怎样为企业品牌创造价值的。

国际品牌价值评估机构通用的品牌价值计算方法是：

品牌价值总数=企业经济利润×品牌的贡献力×品牌的强度力

企业经济利润是过去三年的加权平均税后净利润。

品牌的贡献力是品牌影响消费者购买需求的指标，是品牌本身带来的收益。

品牌的强度力是品牌确保消费者持久需求的指标，用于预测品牌未来的收益水平。

企业经济利润是由产品销售产生的，是品牌的物质范畴；品牌的贡献力与强度力都是品牌的符号范畴，二者产生的价值就是品牌的符号价值。那么实际上品牌价值总数=品牌产品实现的价值+品牌符号实现的价值。

所以品牌符号价值是品牌价值的重要部分，品牌符号是品牌价值的载体。所以在品牌建设过程中品牌符号作用力的大小直接影响了企业品牌价值的多少，这是符合符号学以及现代经济学理论的，鲍德里亚的商品符号价值理论也证实了这一公式的正确性。品牌价值是由产品创造的价值和符号创造的价值构成的，企业利润是产品创造的，所以剩下的就是品牌的符号价值了。

美国苹果公司2018年的品牌价值是2144.8亿美元，比第二名谷歌高出500多亿美元，是华为的近30倍1。苹果之所以如今是当之无愧的全球领先品牌，与它近半个世纪以来在产品上的不断打造以及品牌符号上的成功塑造和保持创新力是不可分割的。从符号学原理来看，苹果公司通过在设计、营销、广告、公关上不断的投入，形成了“科技与艺术”的品牌符号，消费者在消费苹果产品过程中实现了品牌符号的意义，生成了品牌的符号价值，反过来符号价值增进了品牌的销售，使其成为强势品牌。

1996年我曾经在北京歌华集团做设计师的时候，第一次使用苹果电脑（Macintosh Centris 610），算是中国较早使用苹果电脑的设计师了，对苹果的产品有着特殊的感情。对于我来说用其他计算机和Windows系统是没法干活的，因为苹果公司从创办到现在一直走在科技和艺术的道路上，其简洁的外观、精美的操作界面，以及便捷的操作体验得到多数设计师的青睐。苹果缔造了“科技与艺术”的超级符号，同时这个超级符号成就了这个世界超级品牌。

从品牌符号学的角度来看，苹果公司并不是一个生产电子产品的公司，而是一个“生产品牌符号的帝国”。因为尽管苹果公司目前是全球第一品牌，但苹果在美国没有一家生产产品的工厂，代加工工厂分布于世界各地，只是所有的符号生产工作由自己完成。位于美国加州库柏蒂诺二号园区的苹果总部，就是这个“苹果符号的生产帝国”。不信的小伙伴，可以翻翻曾经的苹果手机，它的背面很可能标明的是“Designed by Apple in California”（加州苹果公司设计），“Assembled in China”（中国组装）。

苹果只是一个例子，后面还有更多，就比如为什么同样一个地区生产的水，它的价格却不一样。未来品牌符号将为企业创造更多财富。