国产游戏技术能否引领全球？
1. 前言
近年来，国产游戏行业蓬勃发展，技术水平不断提升，多款作品在国际市场上崭露头角。从画面渲染到物理引擎，从AI技术到服务器架构，中国游戏开发者在各个领域都取得了显著进步。面对全球游戏市场的激烈竞争，国产游戏技术能否真正引领全球，当前还面临着哪些挑战？未来又会有哪些机遇？
在过去的二十年里，中国游戏产业如凤凰涅槃般蓬勃前行。中国是世界第二大游戏市场，2023 年总销售收入将超过 3000 亿元人民币（420 亿美元）。虽然全球游戏产业已有近五十年的历史，但游戏产业在中国直到 21 世纪初才获得公众的认可。在过去的几十年里，中国对游戏的政策立场发生了重大转变，从最初被当局称为“精神鸦片”的批评和压制，到如今被大肆宣传的流行和繁荣。在本文中，我们将分析中国游戏产业趋势的发展历程，并研究当前状况及其对行业未来的影响。
2. 中国游戏市场已是全球最大市场
加州硅谷——2023 年 6 月 8 日——Niko Partners 是一家全球领先的市场研究公司，研究范围涵盖亚洲、中东和北非的电子游戏和电子竞技。该公司最近公布了其对中国电子游戏市场的最新综合研究结果，该研究结果发表在三份新报告中，现已在 Niko Partners 网站上发布。研究结果表明，中国国内 PC、手机和主机游戏市场仍是全球最大的市场，并将继续增长，到 2027 年收入将达到 570 亿美元。此外，中国游戏公司正在扩大其全球影响力，占全球手机游戏收入的 47% 和 PC 游戏收入的 39%。
Niko Partners 首席执行官兼创始人 Lisa Hanson 表示：“中国游戏公司正在国际上发展，他们正以前所未有的速度进行大胆投资。2022 年，中国公司在海外创造的 PC 游戏收入增长了 22%，预计到 2027 年将以 13.8% 的复合年增长率增长——这比国内增长率高出很多。如果你对全球游戏行业很认真，你必须了解国内和国外市场的中国开发商和发行商。”
这些报告的要点包括：
- 中国仍然是全球最大的市场，占全球手机游戏收入的 31.7%，占全球 PC 游戏收入的 33.4%。
- 到 2027 年，中国将拥有 7.3 亿游戏玩家。该国人口正在减少，但游戏玩家数量却在增加。国内游戏市场的游戏玩家支出收入分成中，66% 来自手机游戏，31% 来自 PC 游戏，3% 来自主机游戏。
- 2022 年，腾讯 (0700.HK) 和网易 (NASDAQ:NTES) 合计占据国内 PC 和手机游戏收入的 61%。尽管双寡头继续主导游戏市场，但由于传统游戏表现疲软以及缺乏新游戏发布，合计市场份额低于 2021 年——这表明其他竞争对手正在建立基础。两家公司的 2023 年第一季度收益均为正值，腾讯的国内游戏收入同比增长 10.9%，网易的游戏总收入同比增长 7.6%。
- Niko Partners 预计，2023 年将有超过 1,000 款中国国产电子游戏和 100 款进口游戏获得批准，超过 2021 年和 2022 年的总数。另一方面，没有 ISBN 的游戏在中国取得了成功，外国游戏 IP 可以在一定条件下寻求国内授权渠道。
- Niko Partners 追踪了 2022 年在中国举办的 102 场电子竞技比赛，其中 51% 是为手机游戏举办的。《王者荣耀》比赛的总奖金池在 2022 年最高，为 1470 万美元，比《和平精英》高出 1.66 倍。腾讯旗下 Riot Games 的《Valorant》将于今年晚些时候推出，并借助《英雄联盟》和其他新游戏的巨大成功，对中国电子竞技市场产生重大影响。
- 42.8% 的中国玩家积极观看游戏和电子竞技内容，并且每月都会进行游戏内购买。相比之下，不观看电子竞技或游戏内容的玩家只有 2.2%。同样，参与直播的玩家每月平均花费比不参与直播的玩家多 70%。
Niko Partners 首席执行官兼创始人 Lisa Hanson 表示：“中国市场对国内外公司来说都可能很艰难，但该国仍然是全球游戏收入和玩家数量最多的市场，不容忽视。”“游戏公司在中国取得了成功，无论是通过应用商店官方批准的发行，还是通过 Steam International 等平台未经授权的发行。如果我们将在中国通过 Steam 发行的游戏视为一个实体，那么该平台产生的收入将超过除腾讯和网易之外的所有其他发行商。”
3. 《黑神话：悟空》横扫美国市场
3.1 中国第一款优质 AAA 大作发布
今年，中国开发商 Game Science 的动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》于上周 8 月 20 日发布。这款游戏植根于中国神话，改编自中国四大古典小说之一的《西游记》。这款游戏带着“中国第一款优质 AAA 大作”的光环，但也让人感觉黯然失色。
自 2020 年首次发布游戏演示以来，《黑神话：悟空》在中国 PC 和主机游戏玩家中的热度达到了前所未有的水平。
3.2《黑神话：悟空》在美国一炮走红
新华社洛杉矶8月24日电（记者陈聪）随着动作角色扮演游戏《黑神话：悟空》在美国一炮走红，中国电子游戏产业再次迈出了走向全球舞台的重大一步。
该游戏由总部位于深圳的初创公司游戏科学公司开发，吸引了众多玩家并获得评论家的一致好评，被许多人视为中国游戏行业的“里程碑”。
《黑神话：悟空》的灵感来自吴承恩 16 世纪的中国经典小说《西游记》。玩家将扮演孙悟空，也就是传说中的孙悟空，踏上征服众多强大怪物的史诗之旅。
该游戏于周二发布后，迅速在各大游戏平台上走红。
这款游戏仅预售就赚了 5300 万美元，发布后 24 小时内又售出了 450 万份。在同一时间内，它打破了 Steam 上有史以来播放次数最多的单机游戏记录。
在领先的游戏平台 Steam 上，该游戏占据了全球排行榜的首位。在 Steam 上正式上线后一小时内，该游戏就宣称同时在线人数超过 100 万。到第二天，这一数字飙升至 220 万。该游戏的预告片在 YouTube 上的观看次数超过 1000 万次。
这款游戏的成功体现在它在各个平台上的出色数据上。截至周四下午，在 Steam 上，这款游戏已获得 255,243 名玩家的“压倒性好评”。热门流媒体平台 Twitch 报告称，这款游戏的观众人数为 188,000 人，粉丝人数为 31,700 人。
4. 《黑神话》讲的是什么？
这部小说被认为是中国文学最伟大的作品之一，大量借鉴了中国神话以及儒教、道教和佛教民间传说。
它启发了数百部国际电影、电视节目和动画片，包括热门日本动漫系列《龙珠Z》和 2008 年的美籍华人奇幻电影《功夫之王》。
5. 《黑神话》引发【悟空之旅】旅游热潮
《黑神话》于 2020 年 8 月首次通过广受欢迎的预告片宣布，经过四年的期待，于周二正式推出。
高端的图像系统、精妙的游戏设计和热血的宣传都为该游戏的成功做出了贡献，同时中国游戏社区的规模也是世界上最大的。
澳大利亚皇家墨尔本理工大学教授余海清专门研究中国数字媒体的社会政治和经济影响，他在接受 BBC 采访时表示：“这不仅仅是一款针对中国市场或华语世界的中国游戏。”
“世界各地的玩家都在玩一款具有中国文化因素的游戏。”
这已成为该国巨大的民族自豪感之源。
山西省文化和旅游厅于周二发布了一段视频，展示了游戏中许多地点和场景的现实世界景点，引发了被称为“悟空之旅”的旅游热潮。
《黑神话》发布后，TikTok 上发布的视频显示，游客涌入游戏中的寺庙和神社，一位 X 用户将此称为“文化重新发现的成功典范”。
Niko Partners 是一家研究和分析亚洲视频游戏市场和消费者的公司，该公司也指出，《黑神话》“有助于向世界展示中国的神话、传统、文化和中国的真实地点”。
6. 中国优质游戏开发格局的变化
过去十年，从游戏审批数量来看，中国游戏市场新增游戏数量超过2万款。仅2023年，国家新闻出版署新游戏审批总数就达1075款，同比增长109.96%，较2022年翻了一番。这也意味着游戏审批数量在连续5年下滑后重新恢复增长。
6.1 中国游戏产业能力极大提升
如今，围绕中国游戏产业的讨论，既围绕着它的成功，也围绕着它面临的挑战和困境。“内卷化”或“内部竞争”成为游戏开发商最常谈论的关键词之一。这一现象的背后，无疑是市场竞争日趋激烈，玩家需求日益多样化。这种压力正促使大公司从“十款游戏中希望有一款成功”的盲目跟风模式，转向投入和打造优质、创新、持久的精品IP。不少大型游戏公司认为，支撑这一转型的关键是“产业能力”的提升。
对于中国游戏未来的走向，从当下玩家的心态来看，多数企业在经历了艰难的尝试后，已经意识到单纯追随当下最火爆的游戏类型或风格，并不一定能获得同样的成功。在“工业化”下，最需要加强的根本，不仅仅是流程和技术，而是全心全意地做一款让玩家爱上的游戏。
6.2 《黑神话：悟空》的成功预示着3A将走进全球
今年 8 月 20 日正式发布的《黑神话：悟空》，从行业角度看，其分量远不止是一款普通的动作类角色扮演游戏，它还折射出在中国打造大型精品游戏的挑战。
在玩家留存和变现的压力下，中国游戏开发商和发行商往往优先考虑盈利，不断降低定价门槛，以吸引更多玩家。在外资巨头包围的市场环境下，国产游戏若没有过硬的质量，很难脱颖而出。目前的市场反馈表明，《黑神话：悟空》仍有潜力成为一款划时代的游戏，它的成功或许预示着3A单机精品游戏也能引领中国游戏市场。
6.3 国产游戏对行业未来的影响
展望未来，中国游戏行业显然拥有巨大的潜力。然而，目前尚不确定我们是否会见证创新游戏的激增，突破创造力和原创性的界限，还是会更大规模地关注技术进步。大型游戏公司尖端技术的整合将在塑造中国游戏的未来方面发挥重要作用。随着人工智能、虚拟现实和增强现实等领域的进步，开发人员将拥有新的工具来创造身临其境、引人入胜的体验。这项技术创新不仅可以增强游戏性，还可以为讲故事和构建世界开辟新的可能性。
中国游戏的全球化进程将继续加快。随着开发商将目光投向海外寻找增长机会，我们预计会有更多中国游戏在国际市场上掀起波澜。这将促进文化交流，促进不同地区开发商之间的合作，从而带来更加多样化和充满活力的游戏体验。
7. 总结
综上，中国游戏市场目前已经是全球最大市场，据Niko Partners对中国电子游戏市场的最新综合研究结果表明：中国国内 PC、手机和主机游戏市场仍是全球最大的市场，并将继续增长，到 2027 年收入将达到 570 亿美元。
在当前“工业化”下，最需要加强的根本，不仅仅是流程和技术，而是全心全意地做一款让玩家爱上的游戏。
《黑神话：悟空》的成功预示着3A将走进全球。中国游戏的全球化进程将继续加快。