产品调研需要包含哪些内容?

文章来源1:产品市场调研分析报告、竞品分析报告、产品体验报告的区别 http://www.woshipm.com/pmd/761346.html

文章来源2:一份完整、出色的产品市场调研分析报告应包含哪些内容?https://www.zhihu.com/question/19728800

一.目的:

摸清市场、确定产品方向、了解其他产品

二.行业分析

市场规模:说明整个盘子有多大,以论证该领域的分量

盈利情况 :能不能赚钱、赚了多少、怎么赚的。论证盈利能力以及稳定性。 

增长态势:对PV、独立用户数、REVENUE/ PROFIT等关键指标而言。这一条承担的是论证产品成长空间和盈利空间的职责,所以非常重要。

三.同行业下的细致分析

每一个大行业都可以进行细化切分。如在线旅游行业可以划分成票务-酒店模式、团线电商模式、自助游分享模式、B2B模式,etc. 

每个细分领域都需分析成长空间以及市场成熟度

四.产品分析

公司规模:员工数量,融资情况

业务情况:市场占有率,业务覆盖区域

硬性指标:流量、独立用户数、月活

增长态势,即以上所有数据的变化情况

产品的核心优劣势分析

各产品间的关系分析

五.新的机会

有可能出现在以下几个领域:

行业细分领域中的某一处

使用颠覆式的方法将原需求满足中的一环改写

借鉴国外或其他行业的经验

使用场景的重构

利用线下的衍生需求(如果有的话)做突破口

六.用户定位

用户偏好

用户需求

我们的用户是谁

用户痛点

针对用户痛点的解决方案

七.风险

产品核心价值的实现,是否依托于一些颇有难度的工作。比如分享类站点核心用户的运营。 

上下游公司以及网络巨头是否容易切入这个领域。 

盈利能力是否稳健。如果暂未赚钱,是否具有盈利的想象空间。

八.盈利模式

九.差异化

我们的产品与其他产品的差异化

十.结论

行业机会在哪里,从哪点进行切入

如何利用好资源发挥优势,从哪些角度入手等

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