新手小白入门新媒体的必经之路

听洞见的课程的时候，突然有个思考，媒体的本质是什么？

传播。

围绕传播进行的一切活动，都是新媒体写作的关键。

如何更加有力有效的传播，是媒体人共同思考的问题。洞见课程里提到的很多观点，给出了答案。

作者的文章不必再经过层层关卡就能传达到受众的面前，这给所有人一个机会，也使得这个“视听市场”成了买家市场——受众可以选择的太多，从而受众成了用户。

那么，作为提供服务和价值的作者，进入新媒体的需要具备的理念之一就是用户思维。

《认知驱动》这本书中讲到，价值是复制传播的基础，这里也不例外，用户用关注度来交换的是作者能提供的价值。

这就要求作者要站在用户的角度上思考问题，避免自嗨式的表达，时刻想着怎么做更能传达消息的同时可以给用户带来更好的体验，更加的高清，或者优美舒适的排版等等。比如，如何能做到3秒能让用户读懂。

换句话说，被广泛传播的作品有这样的特点：有用的、好看的。

具备这些特征的内容，可以成为好的产品。

新媒体作者需要的第二个底层思维是产品思维。在行动之前，就要想好，这个作品能满足用户什么需求，解决什么问题，甚至更高一个维度，用户在这个事物上，需要什么。

这里的需求，可以是情感的需求和认知的需求。情感的共鸣共情，比如一些大号上的选题，全国各地的美食，现在冬天到了，各地的温度，减肥，哪里哪里人有多爱吃，那么当用户看到这个的时候，就会被触发共鸣点，产生身份认同，就会参与进来。

这个时候，情感需求被满足，就会评论和转发出去。认知需求这个很好理解，就不赘述了。同样是《认知驱动》中讲到，想要胜出，就要在⼼中打下这样的烙印：愿意并舍得在 学习新知上投⼊⼤量资源。而生活中，机遇改变现状的人，永远都不会减少。

总之，满足被认可被看到或者被赋予新知的需求，是作者能给用户提供的价值。

满足以上条件的产品会得到用户的转发，转发的链路是怎样的呢？

点对点转发、点对群转发，朋友圈转发，这也就通常所谓的裂变。

以微信平台为例，生产一个产品时候，你需要考虑你的朋友会不会喜欢的你的产品，你的朋友的朋友会不会喜欢你的产品。如果都符合，这样的作品就会被广泛传播。

传播的链路是：第一读者扩散到聊天框、微信群、朋友圈，朋友圈被关注到之后就有可能在一起引发新一轮的传播。

所以，在生产产品之前，就要有这样的社交思维，清晰这个产品将要经过怎么样的传播。

这里洞见提到一个词，叫做“互动式”写作。与前面提到的自嗨式写作相反，新媒体的写作，要心里装着用户，写作就是和用户沟通。甚至时刻要想着，用户会随时向作者提问。

互动式写作核心是要解决两个问题：文章要和用户有关，文章要对用户有用。

以上是通常提到的新手生产新媒体作品的心法。也就是洞见提到的新媒体的三维底层逻辑。心如何培养这三个底层思维呢。洞见也给新手小白提供了一些入门的技能。

第一个就是用金句培养新媒体的感觉，金句自带流量，用最简单的语言，说出最有力量的话，这就是一个亮点。

金句依靠记忆是很难满足平时积累素材需要的，这就要可以去建立资源库，去一些平台上寻找资源。比如文案公众号等。

第二 热点、特定现象的思考和积累

这些时间普遍带有公众认知，作为非第一现场提供者，使得产品被传播的理由是，这个热点或者现象，能给用户带来什么样的价值，比如解读，启发。

第三个就简单粗暴，但是也特别有挑战性，那就是学习对标。比如想要写出爆文，那就先去拆解100篇爆文，从对方的选题、切入视角、逻辑结果、语言风格、素材应用甚至拍摄剪辑编排等，拆解的过程就是培养网感的过程，用爆文的思维方式构建出来的网感，就像古人“背会唐诗三百首”，意义不言而喻。

学，只能是改变信念和认知，能改变结果的只有行为，也就是说，小白入门新媒体的必经之路一定是做，从第一个产品开始，打磨做事情的这个人很重要，比如学习知识，植入信念，同样重要的是打磨产品。

输入和输出并不是二元对立的。

想入门的新手，从第一条作品，开始打磨吧