战略起点

你的战略起点输在起跑线了吗？

本节重点：

1、战略起点：为什么一定是从使命出发

2、使命内涵：内涵、作用、层次、方法

两种战略路径：

1、目标追逐型（拆解逻辑）：以愿景（我们能够想象到的未来形态，只是千万种可能性的一种。）和目标出发，然后进行整个战略路径的设计。（what是什么）（盛大网络-网络迪斯尼）

2使命探寻型（价格逻辑）：（像迪斯尼一样）有一个坚定的使命，传递快乐与希望的价值观。从使命出发去构建整个战略路径（why为什么）使命是计划、战略、日常决策的核心依据—德鲁克

真正激励自己，打动人心的关键，

不是你做什么，而是你为什么而做！

———西蒙.斯涅克

使命有一个愿景所没有的重大价值

使命有一个重要的力量，能够穿越到想象力所不能达到的未来。远景是我们可以想象的未来。

不要让野心埋没了使命

不要让愿景埋没的使命

野心和愿景只能给你那个目标范围以内的成功。

使命：

从哲学层面回答有关企业为什么存在的问题，表述的是公司利益之外的那个深层次的原因，超出企业经济利益之外我到底给社会带来什么样的价值，（这家公司做什么的？我们为什么而存在？）

使命的内涵结构：

清晰回答我们的事业是什么：

1、我们的顾客群是谁?

2、顾客的需要是什么？

3、我们满足需求的方式是什么？

4、我们拥有的能力结构是什么？

使命—哲学性内涵—保存核心

愿景—图景化目标—激励进步

（二者缺一不可）

使命我的层次我：自我—产业—客户—生态—社会

如何找到使命

方法一：内涵四问

方法️：BHY

1、Birth找到你的事业最初的那个诞生起点，当初我因为什么样的社会需求我，催生了你这个事业的诞生起，那个就是存在的最最核心的价值。

2、History整个产业如何发展（结构演变史）

3、Value 历时进程中的价值属性。

什么情景不需要使命？

1、稳定环境

2、明确biaoganw

使命是一种Being状态